竞争可以使企业所在行业拥有更多的活力，同时还是促进企业发展的动力，现在市场经济中竞争正在全范围的跃动着。特别是在经济飞速发展的今天，竞争日益激烈，那么企业如何在现在的社会立足呢?上海品牌策划认为，企业要想在竞争中立于不败之地，并获得持续发展，必须要做好品牌策划、品牌建设等。
企业在做品牌策划的时候需要考虑很多，有外部因素也有内部因素，这些因素影响者企业的发展，只有全面了解这些影响企业发展的因素企业才会有更多的发展空间。其外部的因素有行业背景分析、品牌消费者分析、现有竞争者分析。
其行业背景分析：就是从总体大环境中分析有利于或者不利于品牌企业在市场上的发展因素，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌或者面临竞争对手的挑战逆势而上成就品牌崛起成为传播企业品牌的关键所在!每个行业都有竞争对手，任何企业想要打败竞争对手就必须做的比竞争对手更好，或者就是拥有一技之长，只有这样品牌企业才会更容易的发展壮大。
品牌消费者分析：对现有消费者人群的年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能上进行宣传调查分析，而对潜在的消费者则是吸引点分析，从宏观上对消费者的消费趋势走向，购买变化进行分析。
现有竞争者分析：任何行业任何品牌既然存在就必有其优点，企业生产的产品必有其价值，企业在发展中总会出现问题的，有时可能企业的领导者只是感觉到有问题但又不知道哪里出现了问题，但是当他以旁观者的角度去看待其它企业的发展时就会知道哪里出现了问题，同时分析竞争者还能知道竞争对手在未来的发展情况。
这三个分析是考虑影响企业的外部因素，将影响企业的外部因素进行宏观上的分析。
企业的品牌策划需要考虑的不仅是外部因素还有内在因素，毕竟任何的企业考虑的是非常多的，只有从全方位的去考虑，去了解才能更好的去做策划，做出符合企业的策划。毕竟品牌策划关系着企业的未来，一份好的策划案不仅可以使企业避免走向错误的方向还能使企业稳步发展壮大。