品牌的目的是在品类中占据有利位置，而品牌的结果是在用户心智中塑造与用户相契合的产品形象，上海营销策划公司发现由于市场同质化越来越严重，除了在品类中占据有利位置我们还需要重新定位，重新定位产品的特性，重新确定市场的需求，将产品的新特性与市场真正的需求相符合。
从这里就可以看出企业的产品品牌也是以市场为导向的，品牌的内容也是用户需要的情感和价值需求，能够帮助用户更好的完成当下的任务。
产品的特性并不一定是解决物质方面，更多的应该是精神和情感满足方面，它能够赋予产品情感内容，而这个情感定义的内容恰好是用户所需的。
所以我们要了解我们的市场在哪里，研究分析用户群体的共性是什么，他们的消费行为和消费理念是什么，他们当下还有哪些需要没有被现有的产品满足，他们还有哪些需要迫切完成的任务。
而我们的产品是能够满足一个特定市场的需求，在精准的市场定位上重新赋予企业产品的功能，假定企业是个奶制品依然可以赋予产品满足用户送礼的需求，这与产品本身的基本需求并不冲突。
从当下社会中可以看出用户不光是需要企业能够满足基本的功能需求，还需要企业能够满足他们的精神需求，能够更好的为用户当下的任务服务。
人们永远都不会满足于现有的产品，即使现有的产品仍然是用户心智中的第一品牌，比如可口可乐仍然是用户心中第一品牌，但是用户并不经常在购买它而是转向更多的更新的符合他们新的眼光价值观等的饮料。
从这可以看出产品越来越不是如过去那般仅仅只是满足基本功能需求和质量的产物，而是能够满足更多得多的精神需求，也不仅仅只是满足基本的品牌定位如代表快乐等价值观，他们需要市场上出现更多的新鲜的价值观事物。
他们希望企业能够承担更多的社会责任，提高人们生活的质量同时还要体现社会正确的价值观，品牌的卖点是达到这个位置的手段，这其中包含企业的价值观和理念，产品的功能形象等，而这些需要我们首先去了解我们的用户。