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芈月传、太子妃升职记、百事的千年猴戏 都告诉我们了怎样的营销技巧 2016-06-07
 写文最初,必须要承认的是,笔者正处于的一种状态:没看过芈月传、却读过很多有关芈月传的故事介绍与营销介绍,一口气看完太子妃升职记、正在等更新,多次看过百事的千年猴戏视频、并深深地唤起了童年的欢乐记忆、打心底为猴王叫好也为百事的温情广告叫好。

  前言已经铺垫,只转正题。

  《芈月传》带给我们的营销经验

  第一,极强的明星阵容、极强的设计包装、不差的营销团队,结局是想差也差不到哪去。

  在芈月传上线之初,刚好有两部口碑极好的相关题材电视剧,大家大约也是知道的:《琅琊榜》与《甄嬛传》,加上这两部戏中的重要角色仍然出演《芈月传》,大家想必仍然是清楚的。所以,《芈月传》的明星阵容与上线之前凭借着这两部已经火爆的剧集,已经深深映入人们眼帘,它的剧前推广也无疑是相当成功的。

  再加上,有钱,妥妥的华丽服装、精致的场景,对为《芈月传》戴上了更加惹人注意的“高帽”,就像是一个含着金汤匙出生的公主,她的每一步成长也都是被精心安排、设置的。

  最后是营销团队的充分使用,历史上的芈太后、新播《芈月传》中的可爱小芈月,再到从《芈月传》中产品经理必须学习的什么什么什么,能利用到的任何资源,这团队都是用上了,也是堪称史上最实在的营销团队了。

  这么一系列的“光环”,早就把《芈月传》推到了一个很高的高度,再差也差不到哪去吧。所有,有钱有势又有包装能力的,什么技巧都不要想,叭叭叭给个曝光,这产品就差不到哪去了。 

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  但问题是,想要的那个最高的基准真的能达到吗?

  第二,天时地利人和,一招不顺,就失了“爆款”的先机

  有钱有势有权有人有……《芈月传》却偏偏前有《琅琊榜》、《甄嬛传》,后有《太子妃升职记》,所谓天时地利人和尽失。比不得《琅琊榜》的环环相扣的精致,盖不住《甄嬛传》的气味,偏偏还又遇到个《太子妃升职记》的“叫用户欲罢不能”,最高的那个门槛,想必《芈月传》是踏不进去了。

  《太子妃升职记》:一个用户为王时代的产物

  史上最穷剧组、最脑洞大开的剧情、又腐又重口的剧情,雷人的装扮五毛钱都比不上的特效……偏偏就是让你欲罢不能,这讲述的就是《太子妃升职记》了,那么它到底是怎样俘获用户那颗多变的心的。

 第一,我们没钱没权没势力,但是有一颗能够满足用户要求的真心

  说真的,一个男人心硬生生穿越到古代妃子的身上,已经够雷人了,偏偏最后还真就爱上了男主……这整个剧情想想都不堪入目吧?《太子妃升职记》偏偏就是给你自圆其说上了,只因为它所有的脑洞大开,所配合的腐也好、基情也罢,其实都是年轻用户们津津乐道、乐于去调侃的事啊,最重要的当然还是第二条。

  第二,条件再差都要有一个“完美”内容呈现能力

  别管那些不够完美的场景与服装了,其实《太子妃升职记》的每个场景都是在现有的穷剧组中所能展现的最多用心了,最最重要的是,这些个年轻的主角们演技毫不逊色,个个个性非凡,当然颜值也都堪称一绝。

  满足现代用户的几乎所有“娱乐”需要,还配上认真的演技,与高颜值的团队,《太子妃升职记》就是一个用户为王时代的典型产物。

  百事的千年猴戏

  朋友圈的百事广告一经推出,已经成了跨年之际人们津津乐道的事,一份“把温暖带回家”的主题,一个身怀绝技的经典故事,几个高产流量场所(微信、微博等)的投放,可以说是将受众、内容

与主题融合得天衣无缝。

  广告内容是家喻户晓的、六小龄童背后的、不为人知的猴王“进化”故事,宣传方式是微信投放朋友圈动态广告,点击进去展现的则是一段短视频,随后六小龄童联合一线明星完成了微博上的广告分享,双管齐下,瞬间引爆社交圈子……

  将广告阐述成这般有内容有格调、有温情、又正能量满满的,也该是所有的广告主们应该看齐的一个方向吧。 

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