上海品牌策划公司_品牌营销策划公司-奇正沐古官网
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 品牌咨询角度分析立邦的品牌战略

品牌咨询角度分析立邦的品牌战略

2020-04-29 09:55:05

  互联网的发展虽然让我们接收到更多丰富的信息,满足了更多样化的需要,但是在一定程度上也会对我们的生活以及购买行为等产生了很大的影响。而这种影响对于企业来说可能是正向的,也可能是不好的,而这种影响具体是如何与企业的品牌形象和品牌战略扯上关系的 呢?接下来就从品牌咨询角度对立邦企业的品牌战略做简单的分析,借鉴学习其中的优秀之处。

  立邦涂料起源于日本的世界知名涂料公司,是世界著名的涂料制造商,有着百年以上的悠久历史。能够在市场中经历过时间的考验并且依旧处于行业的领先地位,离不开产品的高质与创新,还有就是企业品牌战略规划,让人们提起涂料产品时就想起立邦,甚至使品牌名称成为行业的代言词。

  立邦成立于1883年,于1992年进入中国市场,深受中国消费者的喜爱,成为国内涂料行业的领导者,在中国的知名度远远高于其他同类品牌,有着绝对的优势地位。立邦企业进入中国市场之后,在品牌建设与推广方面选择了“高调”的广告宣传,并率先打响乳胶漆品牌,成功占据了潜在消费者的心智,形成了乳胶漆品类领导品牌的认知。在产品方面,企业也坚持以功能为主要诉求,以产品功能引导消费观念,并且对市场中比较流行的色彩以及消费者的色彩偏好进行数据分析,使企业的产品能够充分贴合消费者的喜好,甚至企业的主打产品成为市场流行。

  在以乳胶漆成为品牌的主要辨识点之后,企业着手赋予品牌安全、健康等特点。在广告的设计中,色彩、净味、安全作为广告的主要设计点,并且不断结合社会时事进行促销战略调整,不断丰富且加深品牌形象。

  对于很多的老品牌来说,企业外部的品牌咨询或是向企业内部引进新鲜的营销人才是十分有必要的。这是因为个人的力量是很有限的,并且容易受思维定式的影响,在进行品牌相关决策时会忽略掉企业本身存在的一些问题或是对市场趋势发展的敏感度不够。

  而品牌咨询能够借助外界专业人士的力量,让企业更加了解自己本身,包括优点与缺点,在进行品牌形象的塑造与宣传推广时更有方向性,更容易在消费者心智中留下深刻印象,使品牌的作用价值发挥到最大。

更多企业营销策划案例

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司

沪ICP备13004130号-1