奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 品牌规划建设怎么做

品牌规划建设怎么做

2019-01-28 09:55:05

  很多人都会问品牌规划建设要怎么做?我们首先对新品牌进行品牌战略规划,必须具有全球化视野,遵从品牌发展规律,运用科学的品牌技术,对品牌长远规划,如品牌定位,发展模式,品牌DNA,品牌形象(VI)等全方位提炼和设计,以品牌高度贯穿每一个环节。

  我们对产品进行提炼和分析,一般来说,品牌发展分为四个阶段:一产品阶段,二是感官阶段,三是文化阶段,四是习惯阶段。为此,我们根据不同的品牌建设阶段,制定不同的营销战略和品牌诉求。

品牌规划建设怎么做

  而新品牌处于产品阶段,因此,我们必须熟悉产品,并对其提炼和分析,让产品说话,实现口碑传播,比如做好市场调查,消费者痛点需求分析,产品和竞品的SWOT分析,差异性卖点,诉求点,支持点,广告语提炼等等,然后,结合企业实际情况,制定适合营销战略,这些都是品牌专业人士的必备工作,并且要有全球化战略眼光,品牌哲学高度和专业水平。

  新产品设计和体验,起点也要搞,做到时尚化,个性化,高端化,据了解,许多新产品,目标消费者大部分是80.90,甚至2000后的人群,他们主要特点:高标准的审美观,喜欢时尚,热衷网络,追求品牌,喜欢体验,具有个性等等,同时,他们十分注重产品的功效性,安全性,便利性,而产品价格不是他们首先考虑的,所以,新产品刚开始设计和互动体验时,必须充分考虑目标消费者时尚化个性需求,起点一定要高否则很难赢得目标消费者认同与共鸣,产生购买冲动。

  信息化时代,互联网不断地改变我们生活,以快制胜,成为了市场竞争的新常态,而新产品要想迅速建立品牌,就必须全方位包含企业决策层等方面的速度要快,我们主要从以下几个方面着手

  1、通路建设要快。

  新品牌打造的关键因素之一,就是营销通路和模式选择,由于各个企业的优势和资源不同,制定营销通路发展模式也不同,比较传统的模式有:直营或者加盟连锁方式,还有比较松散的战略合作方式,直销模式等等,新的模式有:网络销售模式,OTO网络商业模式,个性化定制模式等等,无论选择哪种模式,营销通路建设必须速度要快,争取短时间,完成通路或终端体验店建设。

  2、品牌传播要快。

  品牌传播之前,我们必须提炼好品牌诉求点,支持点,广告语和相关文案,品牌LOGO,海报,视频等宣传品设计和制作,并且要求简约,美观,有创意,个性化,同时,结合企业资源,做好媒介策划及广告预算等方案。针对目标消费者,全方位,立体式,多层次品牌传播。

品牌定位策划|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司