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进入奥运年 车企营销也要敢于“亮剑” 2016-04-21

1975年,由洛乔·蒂萨利执导,阿兰·德龙主演的电影《佐罗》在全球掀起了热潮。佐罗的故事迄今已被美国、意大利、西班牙、法国等国家38次搬上银幕。佐罗不仅是英俊潇洒、劫富济贫的英雄的代名词,他的名字更成为一个时代的回忆。这位长盛不衰的英雄,他的面具、他的佩剑、他的鞭子、他的黑马,都成就了我们心目中对于“侠客”的定义。

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作为全球最出名的“剑客”,佐罗凭借侠肝义胆的豪情和英姿飒爽的剑术成为很多人的偶像,大批影迷开始喜欢上了击剑运动。侠客佐罗更是成为很多击剑运动员的“启蒙老师”。蝴蝶效应还不止于此,最近,击剑运动的绅士风度与对力量和速度的极致追求,与一款历经14代进化的轿车发生了化学反应,并使两者紧密相连。

近日,一汽丰田全新皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会签约仪式在北京举行。2016年适逢奥运之年,击剑与马术、网球、高尔夫并列,被誉为世界“四大绅士运动”,它历史悠久,在崇尚竞技与礼仪相结合的同时,也成为奥运健儿智慧与勇气的化身。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君曾说:“关注我们产品的人群在哪里,他们摄入信息的源头在哪里,我们就把营销做到哪里。”在对消费人群进行调研之后,全新皇冠向中国国家击剑队发出了合作邀请。

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一汽丰田全新皇冠品牌负责人李湘在致辞中提到,如冯唐在《三十六大》中所言,“绅士就是一个强大的精神的小宇宙,外面罩着一个人事练达、淡定通透的世俗的外壳。”现代都市中的绅士,追求的是光明坦荡的成功,不仅要赢,还要以翩翩风度、胆识和智慧获得对手的尊重和世人的追随。

在现场,中国男花主力马建飞和陈海威亲身示范了一段精彩的击剑术。高水准的竞技和每一个动作结束后双方队员表现出的礼仪,赢得了观众阵阵掌声。当主持人问到队员们对此次合作的感受时,站在皇冠身旁的陈海威拿起手中的面罩说:“皇冠的标志和我们的护面很像,典雅神秘,又带着一点绅士的气质。”

实际上,全新皇冠与中国国家击剑队携手,助力其征战无锡击剑亚锦赛、里约奥运会等重大赛事,是皇冠品牌体育营销传统的延续。2007年到2014年,皇冠连续举办八届“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛,知名度、专业性几乎比肩专业赛事。2015年,全新皇冠与中国田径队合作,在世锦赛展台启动的“皇冠加冕时刻”也收获了不小的人气。

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适逢4年一次的奥运年,向来重视体育营销的各大车企早已磨刀霍霍。硝烟弥漫的体育营销舞台上,决定效果的不仅是资金的投入,还有企业对自身品牌、体育精神和消费者关注度的深刻认知。随着里约奥运会的临近,奥运健儿们的亮剑让我们充满期待。