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如何做品牌建设

2018-11-02 09:55:05

  企业品牌的建设要对标同类品牌产品,并在品类中占据有利位置,为什么这么说。品牌策划公司介绍,我们先从顾客的角度出发,顾客在选择一件商品的时候首先脑子里会出现同类几种品牌,然后进行价位观,性能,美观等综合考虑后才会决定买哪类。

  比如我想要买空调,脑海中蹦出来的是美的变频空调,格力空调,海尔空调,然后才在其中选择我想要的产品,它就像现在很多洗脑广告,为的就是在同类产品中加深顾客的印象,让顾客在需要的时候首选便是它,当然还有差异化和最早进入顾客脑海中形成具体清晰的画面占据第一或者第二品牌位置。

如何做品牌建设

  种类是孕育品牌的根源,产品种类也是滋生品牌的土壤,简单说没有品类也就没有品牌的概念了,因为一旦它垄断了,那么它就不在需要品牌,就像很多国企以及当年的计划经济,顾客到那时自然没得选,所以品牌也就不那么重要了。

  如今市场品牌繁杂,大小品牌随处可见,但企业要想在同类产品中崛起就必须要对产品进行综合的评估来打造属于自己最佳的品牌。

  企业无法占据一个品类,不仅市场不允许,顾客也不愿意出现这种情况,甚至它还要创建一个可供选择的品类,让顾客进行优劣对比,企业要做的是在某个市场某类产品中成为行业的领先者,而不是垄断者。

  产品种类是品牌的底层建筑,它会给予顾客对企业产品的评价,他们对某一类产品进行综合评价的时候都是在建立同类产品上,所以企业必须找到自己的品类,然后进行调研,分析同类产品的功能和价值,创造和调整企业自己品牌的特色。

  企业品牌中层建筑,注重产品核心属性。

  比如小米智能手机占据的是智能,变频空调占据的核心是变频,又比如康师傅红烧牛肉方便面,如果没有红烧牛肉叫康师傅方便面那么它就不会取得后面的巨大收益,还比如老坛酸菜方便面就是因为老坛酸菜的核心属性使得其可以跟康师傅分庭抗衡,甚至占据更多的市场份额。

  举个最简单的列子,格力空调与美的变频空调,结果却将美的将格力打的溃不成军,不断失去市场份额,被挤出了市场中心位置,那么它的品牌优势在哪,那就是变频二字,和小米一样展示产品的性能,即使顾客不懂,但顾客也会觉得这家公司拥有正直和专业值得信赖。

  顾客总是会下意识的选择专业的企业,它不会选择老好人的公司,市场竞争自然使他们对企业有种天然的防备,也让他们拥有选择的权利,

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