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假如营销高手加多宝 与好声音真的分手了…… 2016-04-18

一档节目包打天下的模式正在成为过去式,电影、网剧、移动互联网跨界或许将成为新的风口。

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离第五季中国好声音启动还有三个月,网传前四季好声音冠名商加多宝或不再继续冠名。一时间猜测纷纭,毫无疑问,连续四年“承包”下中国好声音,好声音已经成为加多宝品牌识别度的一个重要标签。如果真是加多宝主动选择不再冠名,那么今年是不是已经瞄准另一档“暑期春晚”?下一盘营销布局又将如何落子?

近年来,娱乐综艺冠名一直引领快消行业的营销风尚标,借助综艺节目的极高人气和轻松氛围,加多宝、立白、ViVO等一众冠名商成就了一个又一个营销经典案例。然而,随着更多品牌加入角逐,一些优质综艺IP的冠名费也坐地起价,大有泡沫化趋势。目前《快乐大本营》的冠名费已超过7亿元,《奔跑吧兄弟》也超5亿元,《我是歌手》第四季冠名加位序硬广高达7.55亿元。

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有业内人士直言,娱乐营销将转为体育营销,2016是体育大年,欧洲足球锦标赛、温布尔登网球公开赛、巴西里约奥运会好戏连台,是任何世界级品牌都垂涎欲滴的营销舞台。

其实,去年加多宝推出金罐后,就亟需营销新布局。鉴于目前大行其道的电影IP热,正强化国际化布局的加多宝,很有可能从国际电影大IP入手,进行全渠道的营销包装,这种品牌联手实现组合溢价的方式,加多宝已经熟能生巧。去年的《星球大战》,今年的《疯狂动物城》都堪称现象级IP,极具营销价值。而在年轻人中有着极高人气的网络自制剧和引进大剧,也都预示着未来娱乐营销的走向,巧妙植入和跨屏互动,是加多宝在年轻人中刷品牌存在感的利器。

除此之外,另一个让所有广告主都热血沸腾的领域恐怕就是大电影了。据了解,2015年,我国全年电影票房超440亿元,近几年来,电影票房每年呈50%左右高速增长,让众多电影人和广告主们赚得盆满钵满。今年四月,恰逢第六届国际电影节在北京开幕,正可谓是天时地利,有业内人士预测加多宝可能正酝酿乘着电影节的东风完成一次电影跨界营销的首秀。

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为了赶上夏季这一凉茶行业的兵家必争之地,加多宝将使出什么招,确实是快消界值得关注和玩味的事。