上海品牌全案策划公司奇正沐古,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌建设、品牌全案策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的品牌策划公司。
今天小编给大家讲下,奇正作为上海十大品牌全案策划公司,是如何理解企业市场竞争的。
有人把市场竞争划分为3个阶段:数量竞争,质量竞争和品牌竞争。
市场竞争的初期,由于生产力不够发达,产品产出的速度往往赶不上市场消费的速度。
产品只要生产出来,基本上就可以卖掉,企业把全部资源用于增加产量上,这个最初的阶段谓之数量竞争。
随着生产技术的熟练和劳动效率的提高,产量已不是问题,每个企业都开足马力追求产量,而市场需求不会猛增,产品产量超出了市场需求,于是就出现了生产过剩。
生产过剩对企业造成的压力是巨大的,严重时会使企业破产。
产品怎样才能畅销而不积压呢?
惟一的办法就是以质量优势赢得消费者,击败竞争对手,是谓质量竞争阶段。
当质量竞争阶段发展到一定程度,各家企业都在创新,各种产品都在完善,质量超群、性能各异的产品也越来越多。
消费者在这些琳琅满目的商品面前会显得洗然,不知道该买哪一种产品或哪一家产品。
于是,品牌竞争的时代便来临了。
我们正处在品牌竞争时代,发达国家的品牌竞争时代早已来临,我国才刚刚步人品牌竞争时代。
在这样一个时代,品牌充异人们生活的方方面面,和人们的生活息息相关,品牌成为企业竞争的法宝,出击市场的利器。
企业家们劳神费思,各尽所能打造自已的品牌。
品牌也成为国家经济实力的代言人,国家发展水平的晴雨表。
我国政府对品牌的重视程度前所未有,不仅明确提出要创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌,实施名牌战略,更从政策和行动上加以重点扶持。
然而,品牌建设也从来没有像今天这样困难。
因为市场竞争的机制已经形成,市场已被实力雄厚的企业瓜分完毕,各种强势品牌以不可动摇之势占据着市场,新品牌只能在夹缝中求生存,想拥有一席之地,难于上青天。
而老品牌也面临着严峻威胁,维持品牌的支出不断提高,消费者的注意力有时会转移到新品牌,新品牌以其顽强的毅力和灵活的战术对老品牌进行冲击,蚕食老品牌的市场空间,甚至会动摇老品牌的地位。
在这样激烈的竞争中,新品牌层出不穷,老品牌也常有消亡,创建并保持一个强大的品牌比以往任何时候都更为困难。
品牌远不止是一个名称,一个招牌,它涵盖了从材料选择到产品服务的全部流程,从企业到社会的方方面面。
消费者购买产品,也是在购买品牌;购买品牌,也是在购买这个全部流程,这些方方面面。
从这个意义上讲,品牌策划就变得更加重要,任务更加繁重。
这也决定了品牌策划是全程的、多层次的、立体的和动态的,是一个复杂的系统工程。