随着我国城市化进程的加快及居民可支配收入的提高，广大人民群众尤其是女性对美容及化妆品的需求也不断增长。据上海品牌营销咨询公司研究，过去一年80后、90后在美妆消费者中数量占比超过40%,同时也是消费额同比增长最大的用户群,增速超过120%,而90后消费额同比增长接近100%。由此可见，化妆品市场有着巨大的潜力。
众所周知，化妆品是脑力行业，尤其是高端品牌，其利润空间非常大，可是遗憾的是，国产化妆品品牌中有影响力的极少。在2013年相关调查数据显示全球 最具价值的化妆品品牌前十名中没有一个是国产品牌。国产化妆品品牌塑造能力不强。
一、注重化妆品质量，保障消费者人身权益
事实上，在购买化妆品时，除了价格优势外，消费者一般把安全放在首位。随着生活中各类化妆品的广泛使用,有关化妆品安全性的问题已开始成为国内医界、商界、化妆品研制机构、政府及消费者的关注热点。时代的进步推动着化妆品行业的崛起，因此各种各样的问题也随之出现，消费者对待化妆品应该时刻保持警惕，与此同时化妆品企业也要重视生产产品的安全性，保障消费者的人身权益。
二、品牌营销要注重创新，符合大众审美情趣
比较来说，韩国化妆品在这方面是相对来说比较成功的，创新方面注重个性化、趣味性等方面吸引80后、90后消费者喜爱。而国产化妆品则是披着羊皮找明星做广告的做法已经让消费者产生审美疲劳，与消费者的互动和场景的东西少了，所以国产化妆品表现不如日韩化妆品。国产化妆品要抓住“创新”，随着消费者的审美情趣与消费需求不断更新自己，让自己的产品越来越贴合消费者口味。
三、注重跨界合作，通过场景建立品牌与消费者的联系。
与其找一些明星来做品牌代言人，不如与电音还是艺术展跨界合作，又或者跨界肯德基，线下无人售卖机等黑科技的应用，这些跨界合作的营销方式在给人耳目一新的同时，又有效地将品牌与消费者的联系拉近。
四、品牌管理，好的品牌才能深入人心
品牌引领企业发展方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航,驶向成功的彼岸;品牌将驱动企业的经营战略,有效地进行资源的优化配置,集中于创建强势的品牌。作为一个真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“脸面”。
随着化妆品品牌的增多，消费群体的细分更加明确。不论是在哪个细分市场中，奢侈品与高价位产品的数量是暴涨，预示了中国消费者高消费时代的到来。今后消费者购买化妆品的主要关注点转为重视化妆品品牌、服务等附加值的变化，行业产品档次提升，盈利空间扩大。所以，国产化妆品品牌要抓住机会，一举拿下国内市场甚至是国外市场，成就中华骄傲。