电子商务的发展不仅改变了人们的日常生活,同时也对市场的发展局势产生了影响。消费者在网上购物的需求量在不断地增加,与之有着密切相关的物流需求也随着增长,越来越多的物流公司开始在市场中出现,物流市场的竞争也愈加激烈。如何在市场竞争中突显出自己的优势,占据有利的位置,进行品牌规划则成了不可或缺的一部分。
物流现在与我们的联系越来越紧密,可以说“收快递”是当代年轻人最开心的事情之一。但是在我国物流发展还处于初级阶段的时候,无论是道路线路的规划还是企业的人员管理操作还不够成熟完善,导致物流的成本居高不下,阻碍了企业及行业的发展。而电子商务的崛起对于物流行业来说是一个很大的刺激,极大地推动了行业的发展。
速度是快递市场竞争的决定性因素,想要占据更大的市场份额,企业必须把速度放在第一位,并且要与其他的竞争对手产生核心差异,这样才能被消费者区分记住。顺丰企业在速度方面也做到了,比其他的民营快递快约20%,而民营快递企业一般要比EMS要快约50%。同时为了深刻自己的品牌形象,以速度作为突破成为品牌记忆点,顺丰早在2010年就开始创建了属于自己的航空公司,有着自己的专运货机,无论是从配货的机动性上还是输送快件的时效性上企业都更具有主动性,从而,速度造就了顺丰的成功。
顺丰的速度快在品牌形象是一大优势,但是其中较大的成本确实企业需要考虑解决的问题。面对较高的价格,顺丰在进行消费者定位时进行了全面的数据分析调查,对零散的个人消费者与需求量较大的企业消费者进行了新的定位刻画。而这样也与同类企业的主要消费群体产生了一定的错位,避免了绝对的正面竞争,更加有利于企业的长远全面的发展。
品牌规划对于任何行业任何企业都是很重要,除去那么复杂的消费者认知思想,我们可以很简单地将其看做是将一个企业的特点“标签化”,让这个记忆点更容易被消费者记住并产生联想,而如何做到这些,最主要的原因就是企业成功的品牌规划。
当然,企业的品牌规划要包含的事项会更多,是一个复杂的动态过程,并且是长期性的,是跟随着企业的发展与成长的,对企业当前的经营状况与未来的可发展空间都有着深刻的联系。