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发力大数据营销 神马搜索获年度最佳移动广告平台奖 2016-04-19

 4月15日,以“创新风暴·横扫未来”为主题的“2016中国移动互联网创新趋势峰会“在上海召开。阿里旗下移动搜索品牌神马搜索获得主办方艾媒咨询集团颁发的:2016中国移动互联网拳头奖-最佳移动广告平台。阿里巴巴移动事业群营销部副总经理安垣熹、曲笛出席本次大会并分别在会上介绍了神马搜索在大数据营销和移动营销服务矩阵上的发展趋势。

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  随着移动互联网的快速发展,大数据、媒体平台与用户的关系愈发紧密。经过几年的发展与沉淀后,移动互联网已经完全融入到商业社会中,对于广告主来说传统的营销方式和渠道已经很难在移动时代得到有效的转化。针对信息碎片化的特点以及大数据在营销中的作用,神马搜索利用自身优势搭建了全新的移动营销矩阵。

  在大数据营销年代,流量不在是商家衡量平台好坏的唯一标准。把信息传递给更精准的人群并提高转化,才是移动营销区别于传统营销的核心武器。随着信息、内容的丰富以及投放平台的增多,消费升级带来的全新挑战,正在影响着商家和消费者。对于商家而言,如何让找到更精准的用户并通过移动平台输出优质内容最终引发二次传播才是一条最理想的移动营销传播链条。

  阿里移动事业群营销部副总经理安垣熹表示:“传统的数据+媒体+内容的方式已经很难适应移动营销时代的需求。神马搜索就要把三方面进行有效的串联,然后打造出全新的营销矩阵。最终为商家找到更精准的人群并形成消费”众所周知,单一流量优势和大数据优势很难在移动营销中再次占据上风。要想在移动浪潮中分一杯羹,改变势在必行。

  神马搜索给出的营销矩阵,在连接了大数据、媒体平台与营销内容后。让三者之间产生了更为奇妙的化学反应,在这种作用下,商家可以在神马搭建的矩阵平台中,利用最少的成本提高人群的转化,并根据大数据的行为匹配用户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服务,最终实现用户层面的二次传播。从而彻底帮助广告主摆脱有流量转化低,有转化无传播这一顽疾。

  据了解,针对大数据营销的特点,神马搜索在去年推出的“蓝光模式“就是把数据、媒体、内容三方完全打通的成功案例。简单来说“蓝光模式”就是一套移动搜索交互理念,一方面让用户告别传统搜索的网页链接,呈现“APP化”移动搜索交互,另一端利用大数据和知识图谱,对用户需求和场景的人工智能识别,准确匹配信息和服务。

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  阿里巴巴移动事业群营销部副总经理曲笛表示:“营销平台从平媒迁移到PC上,并没有形成颠覆性的改变,用户的购买习惯仍是获取,记录、寻找、购买。而移动互联网营销可以让用户在获得信息后直接购买。从而减少了信息传递的流失。“据悉,为了统一承接开发者的广告投放,提供更加高效、精准、智能的推广服务,阿里汇川-移动应用广告平台将于近期上线。汇川平台将为开发者创造智能广告系统,广告主在后台即可实现自助推广;同时可基于数据透明化,帮助广告主实现人群定向投放,按需定制智能投放,不断优化推广效果;还拥有根据用户对素材的偏好自动优化CTR、匹配用户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服务。

  神马搜索作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌,依托UC浏览器和阿里系的资源优势,神马搜索快速成长,2015年度流量增长超过150%。根据比达咨询最新发布的《2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告》显示,神马搜索市场份额为15.2%,紧随百度之后位居第二。同时,在2015年底,阿里集团宣布采用“小前台,大中台”互为协同的创新管理模式。神马由于在知识图谱、深度学习等技术领域的不断积累,也逐渐开始扮演“大数据技术中台”的角色,为同属阿里旗下的UC浏览器、阿里游戏、阿里文学、PP助手等业务提供推荐引擎、语音搜索、营销平台等多方面技术支持。

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  本次大会由全球知名的移动互联网网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)主办,共设5个分论坛,二十多位海内外CEO发表演讲,100多家企业参展。大会设有最佳移动广告平台等11项奖项。