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日化品牌策划如何做

2018-09-07 09:55:05

  随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的""属性"",跨界品牌策划现在已经成为国际营销最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮愈演愈烈。接下来,我们就具体来看营销咨询公司是怎么做日化品行业的跨界品牌策划的。

  化妆品作为美丽时尚潮流的代表,更是抵挡不住跨界的诱惑,上演着一幕幕跨界的精彩。而日化品的的跨界品牌策划主要体现在:跨界研发策划、跨界渠道拓展、跨界营销传播”三个方面。

  1、跨界研发策划:例如,防脱、排毒、醒脑洗发护发产品,以及减肥香皂、沐浴露是化妆品与药品行业的跨界;许多采用天然植物研发的抗衰老护肤品,是日化品与保健行业的跨界;护肤面膜运用到护发用品,则是日化品内部的跨界,大有愈演愈烈的趋势。

日化品牌策划如何做

  2、跨界渠道拓展:以往的日化品,一般是日化线与美容院线泾渭分明,发展至今,在产品结构跨界的环境助推下,日化品企业在“日化线、OTC线、美容院、专卖店、精品店”五大渠道跨界,并行同步推广。

  例如:日化品销售借道OTC药店渠道,实施渠道跨界渗透,最大限度地实现了通路扁平化的建设,被业界公认的“创新”。企业的多元化和产品的不断跨界,加上零售业态的多元化与高度分散,都将引起多元化的日化品零售业变革。而随着女性消费行为趋向多样化、个性化,因此未来化妆品企业在“日化线、OTC线、美容院、专卖店、精品店”五大渠道跨界拓展将越来越精彩。

  3、跨界营销传播:市面上,我们能够轻而易举地看到瘦身美体、防脱发水、去斑、美乳丰韵等特殊功能产品的跨界广告传播,一般人很难分辩是日化品还是医疗用品,其间的模糊度非常之高。

  一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代已渐行渐远,跨界营销时代已经到来:由于产品策划研发与设计、销售渠道拓展的跨界,化妆品汇聚了药品、保健品和化妆品三大不同行业及其他众多行业的营销手段,不同产品不同行业的的理念、方法、思路和手段来不断“跨界”,突破原有营销的单一局限性,创新出更多更好的营销传播模式,给企业或产品寻找到更多更好的发展机会,获取更多的利润,同时实现“多赢”的新型商业局面。

  跨界品牌策划,对相互合作的企业而言,在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略,只需要考虑如何使用好企业自身的资源,而由于联合,企业需要考虑如何通过战略上的修正,在与合作伙伴的互动中,获得资源利用上的协同效应。同时它的实质就是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征,这意味着企业需要打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应。

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