基于产品和市场的思考，在国内家电这一高速发展的市场中，整个市场上尚处于自由竞争状态，家电行业中的大部分市场份额依旧被几个老牌的大企业所占据，其他的小品牌面临着严峻的生存风险。而在残酷的品牌竞争、排挤、重组的时期，如果没有科学的企业品牌定位策划，小品牌很难得到消费者的注意力，在市场中生存下去。新兴的小品牌如何在家电市场中开辟出属于自己的消费者市场，本文将从品牌定位策划的角度进行分析讲解。
中国的家电市场需求逐渐趋向饱和，并且市场的份额也主要集中在美的、格力、海尔等这些大品牌中，小品牌很难在短时间进入市场，分得“一杯羹”。在这样的市场下，其他的家电品牌就没有生存在必要了吗?九阳通过自身的实例向大家展示了小品牌如何通过品牌定位策划提升品牌的知名度与影响力。
九阳最为出名的产品就是豆浆机，这也是将品牌一举带进家电市场并在市场中站稳脚跟的产品。豆浆机是中国人自己的发明的家电产品，而作为豆浆机发明者的九阳企业，拥有绝对的专利权，在家用豆浆机的研发上处于国内甚至国际上的一流产品，而九阳正是凭借着绝对的技术优势在小家电市场中逐渐成为优势品牌。
在豆浆机的一举成功之后，企业成功找到了自己的品牌定位——“新鲜健康小家电”，并且这后续的品牌形象塑造与产品营销上也不断协同发力，并且借助健康与营养观念的潮流盛行，成为食品加工类小家电行业中的领军者。其次，九阳企业在新产品的开发与技术创新方面也不断提高，为九阳公司全面进军小家电行业打下了牢固的根基。
在市场的利益驱动下，不少大企业也纷纷扬言要进入豆浆机产品领域，但是由于九阳率先的品牌定位以及营销的刻画，九阳依旧居于小家电中的领先位置。
通过对市场竞争与自身情况的分析，九阳的品牌定位策划中避免了直接与家电市场中大品牌形成正面竞争，而是选择聚焦于家电中的细分领域，将企业有限的精力与资源集中在适合九阳的特定的领域与市场中，将“新鲜健康小家电”成为九阳的另一代表，令消费者印象深刻，让消费者在有小家电需求时会首先想到九阳这个品牌，品牌定位可谓准确且深入人心。