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品牌策划如何应对国际化经营

2018-10-30 09:55:05

  国际化经营的企业面临着复杂多变的环境。企业在决定将其业务向海外扩展之前,必须充分而全面地了解国际环境的现状和发展动态,这是国际化经营战略取得成功的前提和基础。品牌策划公司认为在国际化经营中,国际化经营中需要考虑的部分有很多,有国际贸易的体制,政治法律环境,地理、社会、人文等等都会影响企业国际化的发展。

  (一)地理环境

  气候和地形:一个国家的地形与气候条件,不仅影响着产品的生产与适应能力,也关系到市场的建立与发展。此外,海拔、温度、温差都会对产品的功能和使用条件造成影响。

  自然资源:自然资源是跨国经营必不可缺少的重要条件。自然资源的位置、质量及可供应量影响着投资的规模和技术选择。

品牌策划如何应对国际化经营

  (二)社会、人文环境

  人口状况:人口状况包括人口总量规模,人口增长趋势,人口密度,以及按年龄、性别、受教育程度、职业、城乡和地理位置划分的人口分布状况及变化趋势。此外,还要研究家庭结构。因为家庭结构不同,所以对商品的需求存在明显的差别。总之,人口重量及其分布结构,以及人均国内生产总值等,都对消费者需求的总水平有决定性的影响,它们是确定目标国家市场规模大小的重要指标。

  基础设施:社会基础设施包括交通运输条件、能源供应、通讯设施和商业设施。商业设施包括广告、销售渠道、银行和信贷机构。基础设施越发达,国际企业在目标国家发展就会越顺利,开展营销活动也更方便。

  教育水平:人们受教育程度不同,对商品的需求不同,对商品的鉴别和接受能力也不相同,接受文字宣传的能力也有区别。如果目标国家教育水平很低,国际企业就要派较多的管理和技术人员到该国发展业务,而不能依赖当地的技术。

  宗教信仰:不同的中交信仰有不同的文化倾向于戒律,影响着人们认识事物的方式、行为准则和价值观念,因此对商品、包括商品的结构、外形、颜色等都有特殊的要求。此外,社会、人文环境还包括该国的生活方式、占统治地位的社会价值观念、审美观念、风俗习惯、语言文字等因素。

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