现在伴随国际化竞争的加剧，企业之间的竞争已经从产品的竞争转向品牌的竞争。所以越来越多的企业开始加强对品牌战略的重视和资源投入，很多企业也把品牌战略作为企业最核心的战略。很多企业为保证自身的品牌战略制定的有效性和落地效果经常聘请专业的品牌咨询机构协助进行品牌战略的建设。
品牌战略中的视觉识别作为品牌的显性表达，是品牌战略中最重要的一部分内容。因为品牌视觉识别可以使消费者更快速的识别企业及其产品，可以通过影响消费者的视觉进而在消费者的心里建立一个感觉，长期可以影响消费者的心智模式。
本质上，经营一个企业就是要经营一个品牌印象。一个好的品牌首先需要给消费者一个好的印象，让消费者记住企业的品牌。这是一个产品过剩时代企业不得不面对的问题。随着市场上同类型的产品越来越多，消费者的消费观念变得更加理性和成熟，对产品质量、声誉、品牌、文化等附加值的追求日益增加。消费者面对着大量的复杂信息，经常会不知所措。企业在品牌视觉识别建设就是要使企业形象更加统一，通过集中的品牌传播，让消费者识别企业独特的身份、产品理念和经营理念比以往任何时候都更重要。
品牌视觉识别设计理念要包含企业在长期的生产经营过程中所认识和遵守的价值标准和文化概念，以及企业价值标准和文化概念所确定的经营方向、经营理念和战略目标的显性表达。品牌视觉识别是企业概念的可视化，通过企业形象广告、标志、商标、品牌、产品包装、企业内部环境规划、工厂外观等媒体和方法向公众表达和传达企业理念。品牌视觉识别是企业的一种面孔，它是一个基于标志、标准词和标准色彩的系统视觉表达系统，将企业概念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体的符号，创造出独特的企业形象。
面对白热化的市场竞争环境，企业现在的品牌战略尤为重要，其中的视觉识别体系也非常重要，要体现企业独特的行业特色优势和个性化。独特创意的视觉识别系统能帮助企业树立独特的品牌形象，使企业在市场中具有一定的不可替代性，从而巩固企业的市场地位。