生活纸类的市场规模逐年增大，今年比去年同比增长11%，很多纸类企业开始制定更多具有创意的新型营销策划，在这个巨大空间的市场中稳定持续的输出。生活用纸属于快速消费品中的一个生活必需品，其属性决定了它在市场上是具有刚性需求的。所以和某些商品不同，生活用纸是每个家庭必须要购买的产品，那企业就需要让自己品牌更加的吸引到消费者，具有创新性的，完整性的营销策划方案非常重要。
营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。生活用纸同样也要从这些方面出发，我们可以通过几个大品牌的营销策划分析其包含的营销策划元素，看他们是如何在竞争如此大的国内市场中铸就成功的。
(一)“心相印”的品牌突围之路
心相印的情感诉求使他们品牌差异的切入点，在市场当中存在的众多纸巾品牌，基本处于以功能性诉求为主的品牌竞争阶段，而在“情感性诉求”方面，还没有哪一个品牌有所建树，这对于心相印来说，是一个再好不过的机会，因为它完全可以成为“差异化”的入口。所以心相印给品牌灌输进爱情、亲情、友情的元素，通过品牌名称做文章，让“情感因素”推动消费者去产生购买行为。就是这营销策划中所提到的调查研究，明白道理、掌握情况，放到这力来说就是要尽可能摸清真实情况，掌握第一手资料，将市场了解透彻才能够清晰地布置后续具体计划。
(二)“维达”超韧中国行
“维达超韧全民见证-中国行”在很早时就存在了，经过多年发展，维达的中国行活动一直没有停止脚步。目前维达的活动规模仍在持续扩大，全面覆盖14大重要城市及8个相应周边城市，活动时长22周，覆盖全国更大销售面积!并且活动更有层次，制定针对红粉白销售区域及一二线城市的城市活动规划以及KA与GT活动内容区分，更具销售针对性和促销支持力度!同时活动装置升级，扩大线上传播，让更多人能够参与进这场活动当中。这就是是传播价值的方式，营销策划就是需要更多地延伸，组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。
以上就是两个知名生活纸类品牌的营销策划方案，目前任何市场的激烈程度让营销策划对于企业发展起到的作用巨大，所以好的营销策划方案以及策划人也愈发显得重要。