奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 品牌发展规划要点

品牌发展规划要点

2018-07-26 09:55:05

对于一个企业来说,要想提升品牌的知名度,促进品牌的发展,就需要做好品牌规划,这样可以制定更好的发展战略规划,使品牌能够在市场上拥有更加强大的影响力,成为一颗亮眼的明珠,在消费者心中留下深刻的印象,从而吸引更多消费者的注意。那么品牌发展战略规划有哪些要点呢?

1.提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动。品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值,一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

               品牌发展规划要点       

2.规范品牌识别系统,并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去。以品牌核心价值为中心,规范品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产作累积。同时,还要制定一套品牌资产提升的目标体系,作为品牌资产累积的依据。

3.建立品牌化模型,优选品牌化战略;通过整合所有的资源,实现品牌价值的提升。规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题。

对大企业而言,有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中,并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平 高低,将会有不同的结果;如果决策水平高的话,企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的话,导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。

4.进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值更大化。品牌战略规划的另外重要内容之一,就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的更终目的,是为了持续获取较好的销售与利润,使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展,就要充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的更大化。

5.加强品牌管理,避免“品牌危机”事件的发生,从而累积丰厚的品牌资产。如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。

品牌的成功塑造和发展,在一定程度上对企业的发展提供推动力,但是在品牌发展的时候,要做好各种战略策划,制定相应的方案,这样才能使品牌按照既定的目标前进,可以避免发展过程中各种问题的出现,对品牌的发展产生不利的影响。 

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司

沪ICP备13004130号-1