对于一个服装企业来说,品牌的影响力是不可估计的,要想提升品牌的知名度,那么就要向企业品牌策划公司进行一番咨询,这样可以给企业制定相应的宣传策略,有针对性的进行品牌推广,这样能把品牌信息更快的传达给消费者,吸引消费者的关注。那么对于企业来说服装品牌的应用要素和构成要素有哪些呢?
1、服装品牌构成要素之显性要素。标记可以是某种有生命的事物,例如,花花公子的兔子,也可以是活生生的人物,比如肯德基上校、麦当劳大叔、万宝路牛仔等。标记可以向消费者充分传递产品的特性和品牌的个性,拉近品牌与消费者之间的距离。
除此之外,品牌构成的显性要素包括标志字、标志色、标志包装和广告曲,这些要素不一定全部出现在品牌中。品牌的外在形象依赖于这些显性要素的组合,不同的组合塑造出不同的品牌形象。
1、服装品牌构成要素之隐性要素。这是品牌内含的因素,不可以被直接感觉,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的精神、品牌的核心。它包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验。
品牌承诺是一个品牌对消费者的一种保证。产品本身不可能保持不变,事实上许多优秀的品牌都在不断地变化,但仍受消费者的钟情,是因为企业生产者灌注在产品中的经营理念、价值观、文化观始终保持着稳定。好的品牌承诺会使消费者在接触这个品牌时有十足的信心,并且十分满意。
品牌个性是指品牌自身的风格,将品牌个性化会使消费者更容易接近并接受这个品牌。人们通常会选择自己认同的品牌,比如喜爱追求时尚的年轻女性购买女装时往往会选择真维斯、以纯,而不会去选森马等较男性化的休闲服。企业创造了品牌的个性,而这种个性带来的相关情感暗示,满足了不同消费者的需求。
在品牌的整个形成过程中,消费者扮演了一个把关人的角色,他们对品牌的信任、满意、肯定等正面情感,能够使品牌经久不衰。品牌可以改变人们应用产品的真实情感,而这些往往形成了一种无形的价值。
不同于显性要素,隐性要素是不能一蹴而就的,它要在长期的品牌营销推广中逐步形成。显性要素可以由品牌拥有者完全掌握,而隐性要素还高度依赖于品牌与消费者的互动。
其实企业在进行服装品牌设计的时候,一定要了解它的构成要素,这样才能设计出符合自己标志的品牌标志,在宣传的时候,也能把产品、企业、品牌快速的融合在一起,这样更能引起消费者的共鸣,起到更好的宣传作用。