企业为何看重品牌战略?这是因为目前市场上产品供过于求，要想将产品卖出去，就必须寻求一个独特的卖点，这就关系到了企业的品牌战略问题。企业的发展总是会分为创业期、成长期和成熟期三个时期，那么，在企业发展的不同时期分别应如何管理品牌战略呢?
首先，在企业的创业期时，首要的问题就是创立品牌。这就要求企业在创业一开始就必须树立强烈的品牌意识，不仅要将创立品牌作为企业经营、管理、销售、服务、维护等多方面的目标，还应该侧重于品牌的长远发展。倘若，为了在短时间内建立一个知名度很高的品牌而将品牌战略简化，更没有对品牌进行全面的规划，结果多是昙花一现。因而，企业在创业期创立品牌，最关键的问题就是要确立品牌的核心价值，只有确立了品牌的独特的核心价值之后，才能吸引消费者的购买。
其次，企业在步入成长期的时候，品牌战略管理的重点便是提高品牌的知名度以及强化消费者对品牌核心价值与品牌个性的理解。只有让消费者进一步地认识品牌，更深刻地了解品牌，才能在消费者心中建立难以磨灭的品牌认知。
最后，当企业以及进入了成熟期，品牌战略的管理也应该相应变得成熟起来。企业成熟期时，品牌的知名度以及打响了，那么进一步建立消费者的品牌忠诚度、提升企业的竞争优势便成为了此时的一项长期工作。品牌忠诚度指的是消费者对品牌感情的量度，能够反映消费者从一个品牌转向另一个品牌的可能程度。只有建立起品牌忠诚度，才能确保该品牌具有基本市场占有率，因此，培养消费者的品牌忠诚度对企业来说十分重要。当然，消费者的品牌忠诚度是建立在企业品牌对产品技术或质量严格把控的基础之上的，否则很容易出现品牌的信任危机。而消费者的品牌忠诚度一旦瓦解，将很难再恢复。
总而言之，品牌战略管理在企业的不同时期各有侧重，相同的是企业无论何时都必须与消费者建立融洽的关系，都必须全面规划企业的品牌战略。只有在消费者心中留下深刻的甚至不可替代的印象，从长远考虑品牌的发展，才能更好地打响品牌的知名度，保证品牌的长期发展，并提升企业自身的竞争力。