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3个汽车品牌的社会化媒体营销案例(二)

2018-03-20

3、#这就是风范#4月27日全天位居新浪微博热搜榜TOP10,一度占据NO.1位置 4、产生了一大批颇具凯迪拉克风范的 风范书 ,不断在微博上长尾传播 5、凯迪拉克新浪企业微博粉丝截止6月20日已增至79万,为汽车界NO.1  SocialBeta点评 之前新浪微博的社交广告产品上线,品牌策划公司我们就在网站和微博上和Twitter的话题营销产品做过一些简单的比较与讨论。新浪微博利用自己的广告资源,对特定话题进行推广增加话题本身的曝光度。基于兴趣/热门话题本身可以吸引用户的注意力,而对广告主而言,如何制造与引导用户参与话题,让话题本身有趣起来也是非常关键。


凯迪拉克微博本身有的大量粉丝数,和平时致力打造的内容优势也在这次的话题营销中体现了出来。 (策划/执行by激创广告 ;合作媒体@新浪微博 ) 3 豆瓣:Spark轮胎印涂鸦活动 11年10月左右,Spark汽车合作豆瓣广告推出了一系列的推广活动。其中一个有趣的,社交互动案例就是这个Spark轮胎印涂鸦活动了。SPARK轮胎印涂鸦与SPARKer (个人与产品符合度的测试应用)是豆瓣首次为品牌定制的活动页面,简单有趣的功能降低了用户的参与门槛,同时也收到很多高质量的用户作品。 Spark轮胎应涂鸦   总共收到 6,086 副SPARKer测试结果,615副SPARK涂鸦作品。 在活动推广上,豆瓣也做了新的尝试。


豆瓣广告告诉我们,为了体现 SPARK IS COMING 以及 破格而出 的感觉,他们选择了 变形金刚 、 盗梦空间 等几部与SPARK有关或正在热映的影片,植入了活动的推广广告,引发了很多用户对Spark的好奇,也吸引用户参与Spark轮胎印涂鸦活动。 这次的SPARK IS COMING的Campaign 覆盖了包括品牌官网、优酷、土豆、新浪微博、豆瓣等多个媒体平台。而豆瓣的活动创意、用户互动上的优势也是非常明显,从活动用户参与度图表中我们也可以看到,26%的参与者来自豆瓣(115/512)。