上海品牌策划表示，营销策划是以市场为中心，针对目前企业的问题提出解决的方案所做出的谋划，它要求企业掌握市场上的有用信息，了解目标用户的心理需求和购买决策，分析企业的优势和劣势，组织企业资源用在需要达成的营销目标上，这就要求企业在营销上做踏实全面的分析策划，今天我们要谈的如何策划事件营销和事件营销需要哪些要素。
事件营销案例：有杜蕾斯回家不湿鞋。
事件的经过：1、6月23——时间。
2、北京——地点。
3、暴雨——基础时间。
4、形成热点——这一话题无疑是全天热点，尤其下午下班时间雨下的越来越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车。
5、受众行为——意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
6、运营切入——运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
7、想出亮点——就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋子上避免鞋子泡水的想法冒出了出来。
8、执行——和博圣云峰的创意首脑金鹏远沟通之后，认为可行，随机立刻执行。
事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝对不行的。所以最终执行的选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博。
9、传播策略——短短二十分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后，并在当晚24点转发近六千条，成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少五千万新浪用户。同时在腾讯微博，搜狐微博的发布，影响人群也在千万。
此后一周，国内的微博营销业界对此事大家赞赏，甚至《ChinaDaily》将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
进一步分析：这一成功案例有哪些特点：首先免费，利用已有的微博平台和账号资源传播，千万网友参与讨论和再传播。
其次明确的目的，结合热点构思，以使网友参与讨论和传播这个事件，使得小杜更加美名远播。
最后风险，这一事件涉及到杜蕾斯的品牌新形象，做不好反而出现负面影响。
那么该如何结合小杜和暴雨?
1、借势—聚焦热点新闻，当天北京暴雨作乱。2、造势—自主创作新的概念，原来小杜可以套鞋防水。以及学会避免可能出现的风险，利用小号发起，官号响应，迂回战略。
我们需要学习和理解此次事件营销的成功原因是什么?第一重要性，结合重要热点当天特大暴雨。第二接近性，内容反映了暴雨但回家心切的心理。第三显著性，发生的地点是北京。第四趣味性，小杜套鞋子回家的创意。这一基于热点事件的再创造简洁明了具备了四个属性，具备热点新闻的潜质，自然就广泛传播了开来。