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国内企业如何做品牌营销

2018-09-26 09:55:05

  随着社会主义市场经济体制的不断完善,我国经济也在迅速发展,充满活力,市场日益开放。因此,我国的市场对于企业品牌来说,可以说是拥有广阔的空间和发展可能性。然而事实情况却是,国内企业面对市场竞争或者国外品牌的涌入没有足够的力量应对,国内企业的品牌营销策划和品牌咨询能力有待提高。接下来,上海品牌策划公司就向我们讲解国内企业品牌营销策划该如何提高。

  第一,企业要树立品牌意识。首先,品牌是对企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认可。这是一种信任。品牌是商品的综合素质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时,总是会关联到时尚、文化、价值观,创建品牌企业不断创造时尚,培养文化,像企业那样强烈,从低附加值不断提高,高附加值产品开发优势,质量优势,文化创新优势高层次转化。当品牌文化被市场认可和接受,品牌就会产生市场价值。

  第二,企业要塑造品牌形象。品牌形象要跟着不断进步的时代不断变化,但这并不意味着品牌要变来变去,这样反而只能给消费者留下模糊的印象,不能达到强而有力的记忆效果。因此,企业在塑造品牌形象的时候,要注意保持在一个方向上塑造与发展品牌形象,通过这种方式打造出来的品牌形象才是最稳固的。

  第三,企业要注重消费者需求研究。品牌形象目标受众是该品牌所指向的目标消费者。顾客导向的现代营销理论要求企业在做任何决策时都不能离开顾客的需要与需求,进行品牌形象塑造决策也不例外。由于品牌形象塑造最终是在消费者心理上产生一定的影响,研究消费者需求就成为品牌形象塑造的第一步。从消费者需求出发,研究消费者对该品牌所在行业、企业及其所涵盖的产品的理解、联想与期望,有利于品牌形象的确立及其长远发展。

  第四,企业营销策划要受道德约束。品牌营销策划的过程中,出现了越来越多违反社会公德的现象,一些企业不顾道德的约束,采取一些不道德的营销手段去达到自己的营销目的,不管是世界著名的大品牌策划公司名声,还是默默无闻的小品牌策划公司,你都可以发现很多这种违反社会道德的现象。因此,企业在做品牌营销时,要严格控制自己,要有社会公德意识,明确企业自己的责任,知道什么可以做,什么不能做。

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