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从品牌规划角度分析欧莱雅的品牌发展

2020-02-17 09:55:05

  无论在做什么事,有什么重要决策时,首先要明确自己的角色是什么,也就是找准自己的位置,这也是人们生活在社会中的准则之一。类比于企业来说同样如此,一个企业想要长久地成功地生存在市场之中,正确的品牌规划十分重要。但是企业在自身而发展中经常会因“身在其中”的问题而忽视掉企业的一些问题,若是没能及时解决可能会给企业带来超出预料的损失,此时,品牌规划对于企业来说是必不可少的,也是至关重要的。

  日化行业无论在哪个地方,只有存在人民居住,就一定会存在消费需求,并且这种需求是消耗性的,是源源不断的。而基于中国庞大的人口数量情况,其对日化用品的需求量更是庞大,这也就意味着行业中存在着巨大的经营利益。

  法国欧莱雅一个创立于1908年的百年大企业,也是全球最大的化妆品企业之一,名列全球500强之一,是令人信任的大集团企业,也是令消费者喜爱的大品牌。欧莱雅能够取得如今的璀璨成就与其企业的品牌规划密不可分。企业看重了中国这一大块市场需求,于1997年底开始进入中国市场,此时的中国经济还处于发展阶段,人们对日化用品需求逐渐增高,但是本土企业的技术以及经营管理方面还处于企业阶段,不够成熟,这也就为欧莱雅快速占据中国市场提供了一个有力的契机。

  经过市场分析,企业发现消费者的需求还存在了很大的差异,因此面对不同消费水平的消费人群,欧莱雅创立了大大小小不同的品牌来满足消费者。以价格档次区分不同的品牌,并因目标客户而选择不同的销售渠道,甚至在广告宣传上都存在差异化,而这种个性定制化的品牌规划帮助企业在整体上取得了极大的成功。

  企业无论是向外界需求信息帮助,还是自身召集骨干人员进行开会决议,都属于品牌规划的范畴。市场的发展动态是瞬息万变的,因此企业的发展不可能是一成不变的,在战略布局等方面总会由于市场行情、流行情况、政策颁布、甚至是天气环境等做出及时的调整改进,如此才能更好地适应市场,获得消费者的喜爱,从而也帮助企业走得更远更好。

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