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品牌营销活动怎么做

2018-10-23 09:55:05

  一个合适的营销活动策划流程能够避免随意性和盲目性,能够提高工作的效率和效果,营销策划公司认为,营销活动不但能够扩大市场份额、促进新产品的上市,而且还可以解决挤压产品的库存,然而很多企业因为没有合适统一的营销活动策划方案,导致了营销活动没有达到预期的目的,那么企业是如何制定营销活动策划的呢?

  营销方案又称为营销策划书,是实施营销活动的指导性文件,营销活动必须严格按照营销方案执行。做营销方案首先确定营销活动的目的和目标,为整个营销活动确定一个总体构想,为以后的工作计划、方案创意、实施和控制、评估营销效果提供一套标准的依据。

品牌营销活动怎么做

  进行资料收集和市场研究,“没有调查就没有发言权”,调研工作的重要性不言而喻,然而很多的营销方案不再调查研究的基础上设计,营销活动的成功和失败只能靠运气。营销市场的研究应该着重会场营销环境、竞争对手的营销策略及营销方案、顾客的消费心理、消费行为。

  好的营销创意是营销活动的一半,创意营销的重要性不言而喻。在市场营销环境、竞争对手营销策略和方案、消费者心理和行为研究的基础上,创意出具有针对性,能够吸引消费者兴趣,激发消费者购买冲动,且便于操作的创意总体来说创意具有新、奇、特、简这四个特性。

  对营销活动实验进行总结,对营销方案不妥或不完善的地方进行修改,完全放弃营销方案另做营销方案,一般而言,编写营销活动创意在三个左右,已备选择,对于没有效果甚至会产生负面影响的营销不搞也罢。

  营销活动方案在通过试验改进完善之后,进入正式推广阶段。在这个阶段要注意严格按照营销方案和预算执,营销活动负责人主要职责是监督、指挥、协调和沟通。

  在活动过程中或者完成后,产与营销活动人员要对该营销活动作出总结、评估。总结评估的主要内容是活动的目的、目标有没有达到?经费预算执行的如何?营销活动组织发生什么事件,事件是如何处理的?是什么原因造成的,如何才能避免出现?营销活动评估终结同样要形成书面报告,为下次营销活动做准备。

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