品牌是现在社会发展的趋势，通过品牌将企业与消费者的心理需求建立联系，再通过品牌营销策划来影响品牌的每个方面，只有这样才能够塑造出一个成功的品牌。因此，可以说品牌想要策划成功不仅仅需要广告，也不能完全依赖产品，必须要从消费者的需求，产品的品质以及产品的创新力等等，从各方面的提高去开展品牌营销才能够成功。
企业生产的商品为的就是满足消费者的需求，而品牌则是满足消费者需求的方向。市场营销从开始就是来自于市场和消费需求，没有需求的支撑，就不会有产品和服务的出现。因此，市场观念尤其重要，任何脱离市场根基的产品都是无法生存下去。因此企业制作品牌营销策划的时候一定要优先考虑企业的产品能否满足顾客的需求和愿望，要具有市场观念，以顾客优先的原则来制定生产计划。
产品品质是品牌成功的关键，任何的企业生产的商品都不能忽略一个关键的问题那就是产品的品质，哪怕是一次性商品也要保证能够使用两次以上才能够保证使用一次不坏。这样才能保证产品的品质优异，才能让消费者喜爱。如果消费者认为产品的品质不够好那么对企业而言是非常糟糕的一件事情，企业必须要及时的做出反应才可以，只有这样才能给消费者留下好的映象。
成功的品牌需要不断的创新，新的商品总是能够更加的吸引消费者，在这个竞争激烈的市场环境中，刻意求新、独树一帜才是企业兴盛不衰的主要办法。在品牌发展的历史中，很多老品牌已经销声匿迹，最主要的原因是被更好的产品替代掉，如果企业的产品无法被替代掉，那么这个企业的商品就会一直在市场中生存下去。
品牌在现在的营销中是不可缺少的一面，在市场中的作用也越来越明显。然而企业想要塑造品牌，开展品牌营销活动需要考虑的是各种的方向不光要考虑市场需求，产品的品质，以及创立独特的产品价值，只有这样品牌企业去开展的营销活动才能够成功，才能提高品牌的知名度，扩大品牌的市场，为企业带来收益。