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传斥资4.4亿元抄底国际米兰 苏宁借势营销 2016-04-07

迄今为止有108年历史的国际米兰足球俱乐部(Football Club Internazionale Milano,下简称“国际米兰”),近日因外媒披露苏宁云商(11.74, 0.00, 0.00%)斥巨资入股其20%股权再度引起热议。

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4月6日当天,苏宁云商位于南京总部的内部负责人对21世纪经济报道记者表示:“我们没有接到这个消息,如有官方消息会第一时间公布。”另一位部门负责人则表示“听说过这件事”,但并不清楚具体事项。

据《米兰体育报》本月5日报道,苏宁云商计划购买国际米兰俱乐部20%股份,称双方若达成收购协议,后者将获6000万-9000万欧元(约合人民币4.41亿元-6.62亿元)注资。国际米兰主席Erick Thohir(埃里克·托希尔)说“可能出售他的大多数股权,增加国际米兰此次融资额。”

走出去

2015年11月,江苏国信舜天足球俱乐部有限公司(下简称“舜天足球俱乐部”)发公告标价5.23亿元公开转让,并要求不离开南京。2015年12月21日,苏宁宣布正式接手舜天足球俱乐部,保留现有管理团队,并将其更名为江苏苏宁足球俱乐部。2016赛季,球队将作为中国足协杯的卫冕冠军,征战亚足联冠军联赛。

如果此次苏宁完成收购国际米兰20%股权,意味着苏宁在体育产业布局上再次迈出新步伐。但目前苏宁并未有针对此事的官方回应,从目前消息源看,国际米兰方亦并未就此事作出官方证实。

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接受21世纪经济报道记者采访的业内人士均认为,即使国际米兰负债高,这对于苏宁云商的收购而言并不是大问题,当然,前提是这次收购是成立的。“负债高的话,这是跟价格相关的,相应的要价会比较低。如果品牌好,那么通过自身资金注入和管理,会获得比较高的收益。起码国内的资产注入这块,国内股价是容易上升的,一般都是墙内损失墙外补。”4月6日下午,知名财经评论人士叶檀接受21世纪经济报道记者采访时说。

叶檀认为,外媒所披露的“6000万-9000万欧元”资金“不算太贵”,支付几千万的足球明星转会费都很常见。据她分析,现在体育概念很火,如果公司注入这一概念,上市公司股价会提升,“相当于股民帮它出了购买的钱”。其次,假如作为资产配置,做过净值调查,现金流尚可,负债也在承受范围,对于企业而言,“相当于做国际资产配置”。

到底对国内足球事业有多大助益,以及对公司带来多大效益,在叶檀看来,这就是一次股权收购,“不能把调子拔高”。站在国际米兰角度分析,欧洲市场小且欧洲经济不景气,有热钱流入后,等同获取了另外的市场。

经营好收效巨大

4月6日,足协内部一位不愿透露姓名的资深人士对21世纪经济报道记者说,目前世界上除了德国、日本的俱乐部财务状况稍好,单纯从俱乐部经营讲大部分都是亏损,“足球本来就是富人玩、穷人参加的运动”,因此国际米兰负债并不稀奇。

此外,俱乐部本身的价值不是十分好核算,比如品牌宣传价值到底是多少,许多无形资产不被列于俱乐部经营成本,一般也不在计算范畴。但国际米兰负债问题不是重要因素,在该人士看来,重要的是,经营虚拟经济的企业,本质是通过互联网来做实体经济,其盈利靠所谓品牌影响力,如果要做大品牌,“肯定要不断做广告宣传,目前来看,在品牌宣传上最好的展示可能是足球”。

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一旦苏宁云商完成对国际米兰的收购,苏宁将有哪些收益?上述人士对21世纪经济报道记者说:“做大营销广告,顺便学到足球俱乐部经营方式。”比如,现在想扩大产品销售渠道,通过电商这个方式把球迷联系起来也是一项策略,“反正绕来绕去肯定是卖东西的,本意还是要返回中国卖货”。他强调,假设收购成功,意味着苏宁此举“抄底扩大影响力,学先进东西,但不是要到意大利去干什么事,而是反过来要在中国做事,因为电商在国外发展不是那么快”。