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情感式营销成为品牌咨询新方向

2019-12-16 09:55:05

  科技的高度发达,让市场的满足能力越来越大,这也让人们的生活变得越来越便捷,即使独自一人也能够生活得很好,人与人之间的情感也变得越来越冷淡理智。但是再者冷漠的社会市场环境中,情感式营销成为品牌咨询与产品推广营销的新方向。将情感注入营销策划中,让消费者产生共鸣,在认识品牌的基础上产生认同信任感,以此来达到提高品牌影响力、增加产品销量的企业目的。下文中我们就以湾仔码头为例,分析其情感式营销模式对企业品牌发展的作用。

情感式营销成为品牌咨询新方向

  湾仔码头是冷冻速食行业的知名企业,其品牌的塑造也十分成功。食物是最容易引起人类情感共鸣的产品之一,湾仔码头企业也一直是从情感方向出发对品牌进行定位。谈到湾仔码头时消费者脑海中总是会出现“妈妈的味道”的意识现象,这就是品牌定位于“家乡、妈妈的味道”并将这种品牌意识成功地烙印在消费者的认知中。

  冷冻速食产品因是机器批量生产,在技术工艺水平相当的情况下,产品的同质性过高,而如何让消费者选择自己的品牌,通过情感共鸣的方式来吸引消费者并与其他品牌形成差异是一种有效的营销方式。

  湾仔码头首先通过品牌创始人的生平以及创业故事进行营销,向消费者塑造出一个温暖、坚强的品牌形象,就像是妈妈一样。之后企业再次加重情感营销力度,《回家的方向》折射出了许多像我们一样普普通通在外拼搏的人对家人的思念之情,并且在最恰当的时机——春节进行发布,引起了无数人的感动与共鸣,而其中承载感情的饺子更是让人印象深刻,也让观众对湾仔码头这个品牌有了更深更广的了解。

  这种感动不是旁观者的感动,而是共鸣式的感动。其基于产品,又高于产品,让用户在人性人心的升华中,记住了品牌价值,甚至爱上品牌,而这才是情感营销真正的精髓所在。这个视频短片故事的优点就在于它不仅感动了消费者,也间接宣传了湾仔码头的产品。湾仔码头的广告语是“每颗水饺都是妈妈的用心”,更好地契合了消费者的消费情怀。

  湾仔码头凭借情感式营销成为行业巨头,但是品牌咨询提出,企业品牌的成功仅仅靠营销技巧模式是行不通的,建立在优秀产品上的营销,才能发挥出更大的作用,这也是湾仔码头一直坚持高品质、高质量的原因。

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