现今中国的企业面临全球化竞争压力，企业要想获得长期健康稳健的发展，需要企业各方面职能都比较卓越，不能有短板。作为企业核心竞争力之一的品牌也是重中之重。企业要把品牌建设作为企业核心战略之一，确立品牌在企业管理中的领导地位，提升品牌战略在企业中的作用，实现企业价值的最大化。
通常对于品牌战略的解释是品牌战略是指企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的品牌战略目标，为保证目标的正确落实和实现进度进行相应的谋划和决策。要保证品牌战略能落地企业在运营管理中要将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行有效控制和管理。大家都知道企业战略的第一个必要条件就是确定企业使命，包括确定企业的愿景、价值观和行为方式，而品牌战略的重要工作是确定品牌愿景与宗旨，以及品牌核心价值。企业愿景或使命与企业品牌的愿景和宗旨应该是一致的，但若脱离了品牌化战略导向，公司愿景与使命就缺少了向外部市场沟通的动力与要求，淡化了外部社会公众及消费者的理解和认知。企业品牌战略制定之后的运营管理阶段要把公司愿景或使命与建立公司品牌联系起来，在长期发展过程中打造公司品牌的不可替代性。
很多时候，某些企业错误的觉得发展品牌价值主张或承诺是一项传播任务，这往往可能导致两种后果：一是品牌口号的形式感很强，可能有差异化的修辞效果，但缺少实质性内涵;二是品牌口号承诺过度，企业无法兑现，或者品牌承诺与实际内部能力并不一致，致使消费者产生感知落差。这两种情况都会导致品牌战略缺少真实性，给品牌长期发展带来致命伤。
多元化发展是很多企业发展壮大的途径和方式，有很多企业在多元化发展时，往往会忽略品牌的角色和作用，而实行品牌战略，就是要把品牌组合战略与多元化战略融合起来，企业不仅要把品牌组合战略作为多元化战略成功的的基本保障和手段，而且要实现多元化战略下品牌组合价值的最大化。
总之，如果一家企业能够认识到品牌战略的价值，将品牌作为战略来对待，就会从根本上创新企业发展的模式，真正发挥品牌战略的作用，促进企业长久快速的发展，让企业在激烈的市场竞争中取得绝对优势。