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品牌咨询管理提升服装品牌的品牌价值

2019-08-22 09:55:05

  品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,所有企业的竞争力经过长期的发展变化,最终都会归结到品牌价值上。因为品牌价值是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志,品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,即品牌核心价值就是品牌精髓所在。那么今天就来分析一下服装企业如何通过品牌咨询管理提升品牌价值。在提升品牌价值的过程中有几种常规策略可以帮助到企业,其中“创”不如“买”、“强强”联手战略、品牌延伸战略、渠道密集渗透、搭乘“顺风车”、挑战行业领导者等都是非常不错的手段。

品牌咨询管理提升服装品牌的品牌价值

  “创”不如“买”,因关税政策变化,中国人对国际品牌的消费欲望愈发热烈,购买渠道也便捷了许多。有很多国际品牌或是面临资金困难,或是处于运营瓶颈,这时如果向他们伸出橄榄枝就显得极为诱人,在中国如今的市场当中,中产阶级崛起、消费升级、空间广袤能提供给品牌再发育的优质环境相当优秀。

  跨界已经成为当下潮流种不可缺少的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界联名合作让原本毫不相干的两个品牌,相互渗透相互融合,不同元素带来的反差为品牌带来了强烈的视觉冲击性,也传达出品牌的潮流风向,形成“1+1>2”的营销效果。比如:SKECHERS X Champion, 两个知名美国品牌的强强联手,为 Streetwear 文化带来了新鲜血液,推出的产品深受消费者喜爱。

  品牌延伸是指利用现有品牌名进入新的产品类别,推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品,因而它成为企业推出新产品的主要手段。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。例如:耐克和AJ传奇般的经历,这就是品牌延伸战略的成功典型案例。

  以上就是品牌咨询管理当中几种非常不错的战略手段,对于品牌价值的提升就如同给消费者最大的呐喊,让他们口口相传,深深的从心智中认可你的服装品牌就是成功的。多年来高端如阿玛尼,大众如优衣库都能很好的在市场生存正是品牌咨询管理起到了巨大的作用,所以发展好品牌与咨询公司合作共赢是非常不错的选择。

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