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广告品牌营销传播特点

2018-11-29 09:55:05

  品牌策划公司认为一个好的广告要注重以下几个核心,第一反差,第二视觉包装,第三情感元素,第四痛点痒点这四个要素最重要,这也就是拼多多崛起的原因,起初不打广告,不推广,靠着微信端社交拼团的裂变流量长成为如今的一颗参天大树,满足这四个要求的广告基本就很容易得到用户的理解与认同。

  首先在广告元素,广告形式上有别于同品类,造成反差效果。第二视觉包装,吸引眼球不光是有反差的广告形态,还要有色彩,画面音乐等的搭配,从而打造出一个与众不同的充满吸引力的广告。

  我们了解广告的目的要么是品牌要么是转化,品牌注重曝光和传播,转化注重精准和数量。不同的目的意味着广告投放的形式不同,企业的不同阶段侧重的目的也不同。

广告品牌营销传播特点

  当企业处于初创和发展期,转化最为重要,当发展到成熟期则品牌应加强,转化带来稳定现金流,成为明天继续营业下去的面包:品牌带来转化率以及高溢价,活过明天晚上努力见到后天的太阳。

  明确广告目的,下一步是明确广告预算,预估成本,以转化目的广告举例,不论是用数据倒推法,还是参考同行发,同比环比法,还是ROL法都可以大致预估获取单个用户成本,进而推算出预算。

  一则好的广告应该是在用合适的时间,在合适的地点,用合适的形式,来推送给合适的人。当然我们无法每个环节都做到完美,合适就太完美了,但我们要有个重点,要有优先顺序。

  这里的重点就是用合适的形式推送给合适的人,就是顾客确实需要你的产品来解决某个问题或为了完成某个任务,其次就是他们在哪里,我们的营销活动该用怎样的形式来推广给他们,而其他时间和地点等方面倒是可以辅助进行,尤其是在移动互联网时代,流量碎片化前提下,用户的注意力仅只有短暂的几秒。

  广告投放需要明确投放媒介,不同的媒介代表着用户在不同的场景下需求,我们要找到用户还要分析我们的用户平常在哪里,他们的社交活动一般是怎样进行的。

  我们根据用户所处的环境,确定合适的宣传渠道和预热的话题,接着持续话题给顾客带来良好体验,使用特殊方法引爆话题进行引流,好的广告没有太多神秘的地方,最重要的就是话题和反差,它能引起用户的话题还是用户的情怀或者是强烈的反差与吸金的视觉包装等,只要掌握好这两点基本就没有做不好的广告。

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