企业在市场中开展品牌策划是为了更好的营销，同样广告对于营销也有很重要的作用，如果企业在市场中光开展营销活动，没有经过广告宣传，那么企业在市场中开展营销就不会对消费者造成吸引力。在做企业营销策划方案的时候，其中广告方案是最为重要的，因为它包含了企业在市场中应该怎么去发展，怎么去策划，只有这样企业在市场中才能够更好的发展。
在市场中一份完整的广告策划书至少包括以下内容：前言、市场分析、广告战略、广告诉求、广告策略、广告预算及分配。当然具体情况具体分析，因撰写文案人员的的个性、习惯等等都有所不同所写的文案会有所不同。
前言部分：应该简单明了，准确的说明广告活动的实现、任务和目标，必要时好应该说明广告的主要营销战略。
市场分析部分：一般包括四个方面：1、企业经营情况分析2、产品分析3、市场分析4、消费者研究。没有经过详细的分析是找不到企业的问题和隐藏的风险的。
广告战略：一般应根据产品定位和市场研究结果阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心中建立深刻的印象。用什么方发能够辞旧消费者产生购买兴趣，有什么方发改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法能够购买兴趣，只有这样设计的广告才能推动消费者主动、愿意去购买企业的商品。
广告诉求：主要是根据产品定位和市场研来测算出广告面对的用户数量，这样就可以避免资源浪费，向潜在的消费者做推广这样才是最为有效，能为企业带来更多的利益。
广告策略部分：策略部分主要是详细说明了广告的实施的具体细节。撰文者应把所设计的媒体计划清晰文正而有简短地设计出来，这样才能够方便企业去实施。
广告预算及分配：这需要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需奋勇、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用，根据费用的整体和单个项目占用整体费用的比例来确定在每一个项目上花费多少钱，这样企业在市场中做出的策划才会更有效果，能够避免活动结束还有大量资金，做出的效果不好或者是后期没用可用资金。