品牌的策划，就是如何让品牌与竞争者产生差异，引导更多的消费者去选择自己品牌的手段。也就是企业文化符合市场需求，引导消费者前往消费购买。上海品牌策划公司通过策划、引导、激发消费者的心里需求，再通过品牌形象、企业文化对其引导来建立市场，让企业品牌获得持续发展的动力。
服装的品牌形象，是一个综合性的概念，是服装品牌营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。服装品牌形象是一种资产和资本，应具有独特的个性。服装品牌形象主要由两方面组成，即“有形”的品牌形象和“无形”的品牌形象。“有形”的品牌形象，指的就是服装能够体现该品牌的产品或者服务来满足功能性需求的能力，是服装品牌形象的根基;“无形”的品牌形象，就是某一服装品牌所具有的独特的魅力，这也是服装品牌策划中所必须具备的特征。在市场经济的竞争中，商品种类越来越丰富，消费者的需求也不仅仅满足于对商品本身有形的功能的体现，更加注重商品所带来的感受和精神上的寄托，也就是“无形”的品牌形象为消费者带来的感知认识。
服装的品牌文化，是一个具有精神内涵的宏观概念，是构成服装品牌的一个重要精神支撑。服装的品牌文化的建立，能够提高消费者对该品牌服装的整体辨识度。品牌文化，应当包括该品牌服装产品的风格、服装品牌的形象以及能够为消费者提供的服务等多方面的内容。“我们不卖服装，我们卖的是文化”—这句法国服装店的标志口号，已成为服装品牌文化重要性的经典体现。Dior、GUC CI、 V ERSACEN等国际品牌家喻户晓，除了他们的品牌形象成功的策略外，他们还赋予了产品、品牌极高的文化内涵、精神价值和人文价值。品牌文化，能够延伸到哲学、审美等多元化的文化体系中，从时代背景到服装工艺，从社会心态到服装美学，服装品牌文化侧重的是对服装本身的综合整合，构建服装品牌文化，不仅要追溯历史，更要展示未来文化趋势，以准确的市场定位作为基准，打造完美的品牌文化
服装品牌的形象，是品牌文化的一种内在形象，也是品牌文化不断的积累的过程。品牌形象是企业文化的本质，一个消费者在服装上的形象可以体现消费者的生活方式。一个品牌的形象和企业文化能够提升品牌在市场上的知名度，让品牌不再满足外在而是要去满足内在美上，去引导有需求的消费者。