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空调企业的品牌战略有哪些是需要注意的

2020-05-11 09:55:05

  炎炎夏日,“盖着被子开空调”似乎已经成为年轻人生活的常态,因此,空调产品市场的竞争也变得愈加激烈。我们经常会在产品的标签上看到“中国制造”四个字,由此可见核心力量的重要性。而在当下的市场环境中,空调企业的品牌战略应该怎么做呢?

  品牌的价值已经不需要过多强调了,很多企业都能够逐渐意识到这一工作的重要性,然而却不是所有企业都能做好的。对于企业来说,品牌成功包含很多方面,不仅仅在于品牌的推广,产品技术和质量方面的追求、自主研发的核心技术以及正面且丰富的企业文化等等也是相当重要的。格力空调一开始只能被迫购入国外技术,到现在完全使用自主研发产品,完全可以体现其品牌的影响和价值所在。

  通常情况下,品牌的战略制定并不是一蹴而就的,而是涵盖了品牌定位、宣传、发展等众多部分。这里所指的定位同样也需要随着市场的变化而发展完善,才能够更好地满足消费者需求、吸引消费者驻足。自媒体时代来临后,网络已经成为人们欣喜沟通的主要途径了,所以在品牌的宣传途径方面,企业可以着重从网络入手。格力空调就深谙网络口碑声誉这一点,其活动主要体现在向外建立宣传企业的社会责任感,更好地提升了品牌的影响力,同时提高了服务质量,使得品牌策略的效果更好地发挥出来。

  当然,格力空调在发展的过程中也存在有一些问题的,比如说营销传播效率不高,而且分销渠道不足,这些都是需要纳入战略详细制定范围之中的。格力空调采用的是单一品牌的战略模式,尤其重视产品的创新设计与研发,因此在产品质量上的把控是比较好的。从这一角度来看,产品的品牌推广就应当是战略的另一个着重点,毕竟格力本身面向的市场其实还有很大的发展空间。

  品牌的发展并不是一朝一夕就可以完成的,企业要想实施好品牌战略并获得良好的效果,就必须不断完善企业制度、提升产品技术水平和企业自身竞争力,要知道市场是在不断发展变化的。需要指出的是,企业在发展的过程中,不仅要坚持住自身的品牌定位,也要根据环境变化做出相应的改变,或者说完善与创新,这样才能使企业走的更远。

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