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2015十大最LOW网络营销事件:撕逼、卖肉成风口! 2016-06-08

 摘要:怎么一炮而红,挖空心思、绞尽脑汁可能也不得要领。铤而走险的打擦边球,玩情色诱惑,这种小心思在营造大事件上,变成了很多初级营销人在思考的事情。

  品牌借势营销,多半抓住了公众对热点事件的高关注度。不过在这其中,有些走着急了的人,更希望独树一帜,独领风骚,但不料弄巧成拙。品途网今天和大家一起盘点2015年行进至今的十大“成(di)功(su)”营销事件!(排名不分先后。)

  1.史上最牛“女黑客”

  近日,一篇名为《什么样的女黑客竟遭马云强东在双11联手封杀?》的文章在朋友圈里火了起来。文章中这位“女黑客”在BlackHat大会(世界黑客组织最高盛会)上发表了震惊世界的演讲,称其开发的APP破解了阿里和京东的电商时间系统,并已经融资30亿作为用户注册福利。漏洞百出的文章,让网友们直呼这么天真的团队是在卖萌么?

  据悉,策划本事件的幕后团队为某电商APP,通过盗图、P图、科幻片式丰富想象力等方式,赶在双11京东和阿里互撕期间上位,吸引用户下载。这创业团队的智商让人捉急。真想问问这位女演员,给多少钱让你来演这出科幻剧?

  品途网简评:能尊重下用户的智商吗? 

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  2.贩卖妇女儿童,应判死刑

  今年六月,朋友圈里被一条网帖刷屏“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期!”相关话题引起了众多网友接力转发扩散,央视等主流媒体也对其进行报道。而细心的网友发现图片底部有某婚恋交友网站链接,点进去后是网站注册页面,不由让网友发觉自己在朋友圈接力坚持贩卖儿童判死刑,其实只是在帮别人赚钱!而后该公司发声明承认并称是其员工擅自策划执行的营销事件。

  不管是不是其员工擅自行动,“支持判死刑”的信息被大量疯转,是恶意营销者在充分利用人们的心理后产生的恐怖效果,并已经形成了负面的舆论效应。

  品途网简评:把人的同情心转化成“会费”,发展下线再进行传播,如此煽动舆论还要“判人死刑”,真是好大的野心!

  3.良辰愿奉陪到底

 今年9月,网上曝出一段QQ聊天记录截图,内容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打扫卫生被舍长排挤,该女生请来名为“叶良辰”的大哥教训舍长,于是两人在QQ上的一段魔性对话走红。对话中,叶良辰自称其有势力,并威胁对方不准欺负该女生。随后有网友曝出疑似叶良辰本人手机号码,制作表情包并玩的不亦乐乎。而就在事件热度刚过不到一个月,网上再度曝出新闻,叶良辰本人签约经纪公司并发布单曲、代言游戏,进军娱乐圈。网友唏嘘,凤姐的路岂是你叶良辰想学就学得来的?事件热度如此高,可是除了叶良辰本人大名“如雷贯耳”,产品……还真没几人有兴趣。

  品途网简评:企业借这种事件做营销,消费的不仅是当事人,更是观者的感情。火的了一时,并不能火的了永久。二次新闻的曝光率直线下降就是最好的回击。

  4.那些搭载“优衣库”事件的顺风车营销

 北京三里屯优衣库不雅视频流出后,部分企业“搭车营销”,其中包括知名汽车品牌、服装品牌、手机品牌等。不仅“把快乐建立在别人的痛苦之上”,放大并扩散了负面事件,也对当事人造成了更大伤害,引得网友反感。

  品途网简评:刷屏式的借势营销实际是一种病毒营销,不仅无法提升企业产品形象,更容易伤害到新媒体的社交性、私密性,对用户造成信息骚扰。真可谓没事找事!

  5、神州专车BeatU

  前不久,在Uber闹出司机负面新闻事件后,以安全、可靠、规范等优势著称的神州专车公关广告部把握时机发起推广攻势。请来吴秀波、海清等一系列有着良好公众形象的名人鼎力相助。

  但令人意想不到的是,该公司选择了最不讨好的方式来恶意打击对手。广告文案以偏概全,用各种公开的、隐晦的、诋毁的、暗示的措辞,暗示用户使用Uber会遭遇“坏蜀黍司机”、“隐私被买卖”、“毒驾、酒驾、醉驾”等情况。这样的文案效果可想而知,如此赤裸裸的攻击对手,使得嘘声与骂声齐鸣,遭到网友联手指责和抛弃,更使得该专车公众形象遭受严重损害。

  品途网简评:借助名人效应提高企业形象本无可厚非,但手段方式用错,后果很严重。杀敌八百,自损两千的事,怎么总有人乐此不疲?

  6.斯巴达勇士“攻占帝都”

     7月,北京某互联网餐饮公司策划了一场斯巴达勇士活动,寻找了几百号外国身材健美的男模,穿着电影《斯巴达300勇士》的装束送沙拉,衣着裸露,清一色的男士站一起,引发路人骚动。如此壮观的活动,更是引得北京警方出动疏散并逮捕相关人员。网友调侃称,对餐饮而言,如何让人吃的“欲罢不能”而非看的“高潮迭起”才是核心。

  品途网简评:到现在为止,提到这个事件身边人都是只记住了斯巴达帅哥,怎么还跟甜品店有关系,什么鬼?

  7.零上5度,看丁字裤妹纸“游行”

 无独有偶,就在斯巴达“攻陷帝都”事件后没几个月,又是同样的商圈,再度上演更高尺度的低俗营销事件。据了解,这是某应用软件APP公司开展的比基尼营销活动,一群只穿内衣和丁字裤的妹纸出现在大街上,背部写着“内什么,用我”字样,臀部盖着戳儿(二维码,但目测不具备常按识别功能)享受路人惊奇的目光。附近群众和保安及时制止,事件得以平息。网友们看后,纷纷表示这个天气里穿成这样看着都替MM们感觉冷!

  品途网简评:有了斯巴达事件的经验,警方出动更迅速。头条都没得上,看来这条营销之路是行不通了。另外,让美女在接近0度的天气里“裸奔”,才给人家1000块,除了低俗还有没人性。 

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  8.加多宝“涉嫌侮辱英雄”事件

  今年4月,凉茶企业加多宝与大V“作业本”在微博上的一则互动,引发了大多数网友的愤怒。在其策划的名为“多谢行动”的活动中,加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名,并表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。这本没什么,不过早在2013年,“作业本”曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动,最终食客们拒绝为半面熟买单,他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好”,两件事放一起,网友们喝十罐凉茶也下不去火了。这条感谢微博在转发一万多次后,被加多宝删除。但网友们纷纷表示“再也不会买加多宝了”,“再见加多宝,汶川地震的好感到此为止。”目前,邱少云家属以名誉侵权向法院起诉。

  品途网简评:“感谢”事件本是好意,却弄巧成拙,伤了人心。承担责任并付出代价是必然过程。营销事件是把双刃剑,是敌是友可得辩证的看。

  9.苏宁&京东:平京战役 一触即发

  11月4日,苏宁通过官方微信平台推送了多条针对京东的海报,其中一条“To 某东,老板若是真的强,头条何须老板娘”,讽刺刘强东靠奶茶妹妹炒作上头条;另外一条“To某东,电商是男人的战场,不要让女人扛枪”,更是借讽刺奶茶妹妹来攻击女人。甚至海报文字下方还放了一只打上了禁止符的蟑螂,来暗喻京东总裁刘强东不够强。

  品途网评:苏宁一直以来都是采用出位营销,去年双11苏宁就在多家媒体刊登连版打脸广告,内容大胆直接,那时候挑衅的是阿里,后来两者由对手变成了战友,于是今年苏宁双11挑衅的对象变成了京东。很遗憾的是,这次营销虽然达到了吸引眼球的目的,但暴露出很多昏招,实在难言一次成功的营销。

  最大的昏招是竟然直接进行人身攻击,还针对的是女人。商业竞争中,一般有底线,那就是商场归商场,生活归生活。很多公司都是台前争勇斗狠,台下双方的高层还一起喝酒、称兄道弟。然而,这次苏宁的营销却开了不好的先河,直接攻击刘强东以及奶茶妹妹,突破了正常的商业底线。就连聚美的陈欧都看不过眼了,发微博说“打架可以,作为男人,别去攻击别人老婆,这样真的过底线了。”很多网友也评论说,战场上男人就要真刀实枪的去战斗,通过攻击女人去打的话,实在不像是个真男人。

  10.“雷军电动”?雷倒小米雷军

  2015年3月上午,全国人大代表、小米CEO雷军参加了两会媒体沟通会。在会上,雷军表示2015年小米计划销售八千万到一亿台手机,营业规模预计在一千亿到两千亿人民币之间。

  面对记者的提问,雷军反复强调小米不做电动车、家装和房地产。

  品途网评:国产山寨品牌横行,对于此类产品起家靠人名来撑场面,也是司空见惯。可以想象,当雷军看到时得多尴尬。

  为博眼球!偏离营销产品本身

  诸如此类的营销事件还有很多,如上海地铁脱衣事件、上海车展车模扮乞丐、身体旅行等等。

  索象策划集团创始人卢永峰认为,任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜,并与营销主体有强关联性,在可控的范围内进行一些不低俗的营销,效果可能会更好一些。否则,除了成为茶余饭后的谈资外,并没有多好的口碑。

 

 这样真的达到效果了吗?

  品牌营销专家魏家东认为,看媒体都报道了,朋友圈疯传、微信群里都在讨论、还有你这样的自媒体在写评论。甚至对销售转化也促进了,还融了天使、A轮。

  看着确实很诱人,确实也是因为一些类似事件达到了“效果”,导致很多人愿意模仿,你是300个外国男人上街,他就要做一个美女模特比基尼秀,火爆自然,就算是你在当街弄个杂耍也会围观很多人,别说是就穿着内衣的美女模特。这让我想起一个做汽车的朋友说起车展来,当时车展被叫停车模,很多厂商引来各种露露去无下限的秀,引来的不是真正的买车人,都是那些色男人,拿着照相机只拍模特不拍车。

  这虽当成笑料去听,但也确实是之前的现象。

  用低俗之淫风去做事件炒作,绝对不是正当营销方法,此投机取巧的方式错误的引导很多做营销人模仿,甚至很多人认为品牌就要这样搞一次才会火。

  现在移动互联网地推盛行,在北京基本都是遍布商场、超市、百货、重要商圈周边街道等,大多以诱品获取下载,但这种地推方式大大满足不了企业在新品牌认知阶段的需求,怎么一炮而红,挖空心思、绞尽脑汁可能也不得要领。铤而走险的打擦边球,玩情色诱惑,这种小心思在营造大事件上,变成了很多初级营销人在思考的事情。 

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