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b2b企业如何加强品牌建设

2018-07-05 09:55:05

随着互联网的出现,现在的b2b公司也逐渐多了起来,也逐渐开始建立属于自己的品牌,而营销咨询怎样让品牌快速发展是很多企业都会采取的措施。现在很多品牌都是企业的代表,也是企业的无形资产,更是企业发展的保障,因此很多b2b企业都把品牌的建设放在非常重要的位置。那么b2b企业如何建设自己的品牌呢?

1、理解品牌的核心思想。要做品牌,不仅要先了解品牌,更要理解并抓住品牌的核心思想。

2、品牌形象是塑造品牌的关键。一个人的形象为其提供了前进的方向、目标和存在的意义。品牌形象也为品牌提供了方向、目标和存在意义。B2B企业的品牌形象传递品牌的核心生意,它是品牌战略远景的核心内容,而且驱动着品牌联想,而品牌联想是品牌资产主要的维度之一,是品牌的核心与灵魂。

3、品牌形象塑造需“四位一体”。我们所知,品牌延伸形象包含“作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为个人的品牌、作为符号的品牌”的四个角色, B2B企业在品牌形象塑造上比B2C企业的品牌形象更为丰富,因此,需要从“产品、组织、个人、符号”四个角色立体塑造。

4、聚焦组织属性是品牌形象的重中之重。B2B企业其重点是把品牌看做组织的视觉聚焦于组织的属性,而不是产品或服务的属性。当然,某些方面既可以是产品属性,也可以是组织属性。

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5、品牌形象塑造如何在工作中落地。B2B企业的核心形象与延伸形象将形象代表元素安全功能组织起来,共同代表品牌的本质,品牌形象塑造是将有凝聚力、有意义的形象元素集合(心理网络),围绕品牌的本质,每次品牌宣传为品牌形象加分。

6、品牌形象塑造如何选择传播渠道。在碎片化的全媒体传播时代,对B2B企业的品牌塑造形成了巨大挑战,电视太昂贵,广播覆盖有所限,报纸、杂志日渐衰落,网络、手机客户端、微信成为主流人群所关注的媒体。

B2B企业在传播渠道选择上,要点是让更多目标受众“看得到、肯相信”,这就需要媒体既有公信力、又有传播力。

7B2B企业要警惕的四个品牌形象陷阱。品牌印象陷阱:被动的,面向过去的,让消费者来决定你是什么,失去自我。品牌定位陷阱:定位只能为品牌定核心方向,如何落地更重要。外部视角陷阱:不能帮助组织了解其基本价值与目标。产品属性固着陷阱:仅仅局限产品的属性,产品属性是顾客和竞争动力的基础。

b2b企业在建立自己的品牌的时候,一定要注意这些细则,这样在塑造品牌形象的时候才能少走弯路,而且效果也能事半功倍。而且在塑造品牌形象的时候,也要注意各种陷阱,避免陷入误区,对品牌塑造造成不利的影响。

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