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服装品牌策略

2018-07-11 09:55:05

企业品牌策划永远离不开规划,没有品牌作为开展营销活动的基础,那么他也必将不会成功,所以品牌是第一要务。那么服装品牌的设计就值得我们好好推敲了,如果你也想了解一下服装品牌策略,就继续往下看吧。

 服装品牌策略

1.构建品牌DNA  市场细分致使产品必须进行区隔,才能有效的应对市场竞争,产品区隔的根本是产品功能区隔,在此基础上,提炼品牌区隔,品牌区隔是当今市场快速发展的催化剂,是解决竞争的动力杠杆。  

如何进行品牌区隔是企业需要解决的更大问题,品牌区隔必须是符合产品的,符合企业文化理念的,符合市场的,符合发展趋势的才是有效的区隔。品牌区隔是构建品牌DNA的基础步骤,里面包括,USP的提炼,企业文化的整合,产品功能的整合,视觉形象的整合,情感诉求的整合几大方面。品牌DNA和人类DNA  一样,在这个龙头上不会有一个品牌是完全相同的,是不可能被完全被复制的,所以品牌DNA是面对市场竞争的更强利剑,它有效的区隔了,消费方向,消费群体,消费情感等同时有效的抢占了市场分额。  

2.设计品牌传播渠道  品牌传播是解决在销售过程中推广的问题,那么设计传播渠道就是此环节的重要的课题。品牌传播是帮助产品与消费者进行深度沟通,推进销售速度,既然是传播那么就会需要渠道,设计品牌传播渠道就是品牌运营法门二。  

整合传播的策略思想一定要符合品牌的总体策略主张,要根据品牌的发展进程来开展传播,而不能盲目追求短平快式的传播炒作,要做正确的事而不是正确地做事。

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