广告是市场的产物，它主要是为推销产品而服务，任何企业的产品，都只能满足一定的市场需求范围和目标，因此
广告策划公司就必须根据市场需求目标进行生产和销售，并制定相应的市场营销策略与广告策略。
广告的市场策略主要包括，广告目标市场策略和广告促销策略。目标市场是指企业为自己产品选择一定的市场范围和目标，满足一部分消费者的需要。任何一个企业，不可能满足所有消费者对某种产品的整体需要，而只能对消费者按不同的消费特征进行分类，形成各个细分市场，从中寻找最有利于发挥企业自身优势的细分市场，作为企业的目标市场。目标市场策略，是企业在细分市场的基础上，选择出最有开发潜力的市场而采取的市场营销策略，
企业所选择的目标市场不同，营销策略不同，广告策略也就不相同。目标市场策略一般可分为无差异市场策略、差异市场策略和集中市场策略，与此相应，广告策略也可以分为无差异广告策略、差异市场广告策略和集中市场广告策略。无差异广告策略，这是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体组合，作同一主题内容的广告，无差异市场广告策略，有利于运用各种媒体统一宣传广告内容，节省广告费用开支。并能迅速提高消费者对产品的知名度，达到创牌目标。但是，这一策略由于针对性不强，不能针对不同的目标市场受众实施广告诉求，因而采用此策略也越来越少。
差异化广告策略，这是企业在一定的时间内，针对细分的目标市场，运用不同的媒体组合，做不同主题内容的广告，这种策略能够较好地满足不同消费者的需求，有利于企业提高产品的知名度，突出产品的优异性能，增强消费者对企业的信任感，达到扩大销售的目的。
集中市场广告策略，这是企业把广告宣传的力量集中在细分市场中的一个或几个目标市场上，实施此策略的企业追求的不是在较大市场占有较小份额，而是在较少的细分市场上占有较大的份额，因此，广告也只集中在一个或几个目标市场上。
采取集中市场策略的企业，一般是本身资源能力有限的中小型企业，为了发扬优势，避免力量分散，只挑选对自己有利的、力所能及的较小市场作为目标市场。以上三种就是广告策划中曾出现和经常出现的方式。