目前很多企业的在进行品牌形象的塑造时，都会通过品牌定位策划的职能来完成，其实品牌定位策划是品牌在市场经营中不可或缺的一部分，同时也有着不可估量的作用。成功的品牌都具有一个相同的特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能和产品与消费者的心理需求连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。
我们来看目前的服装市场，时代的进步让消费者的需求越来越高，所以国内服装市场的规模也在不断扩大，男性高级奢侈品牌、时尚白领休闲女装品牌，大量的品牌百花齐放，那么这些品牌在发展过程中难免会对品牌定位出现一丝纰漏，会多走一些弯路，所以服装品牌定位策划应该避免怎样的误区才会更好的帮助企业呢?
1.品牌定位不是树立“口号”
服装品牌进行定位策划的时候，就是帮助企业在品牌运作过程中建立基石与准线，是企业营销主题和市场维护的核心。服装品牌首先要搞清楚自己的企业是做什么产品的，男装还是女装，高端还是中低端，运动装还是休闲装。企业在传播过程中是要以这些内容为依据的，才会有简洁和明了语言对其去解读，去传播价值。所以不是树立“口号”的意思就是对产品进行确切细致的定位，更是精确的市场细分定位，这样才会构思出完整的品牌定位，这是一个系统的工程，有基础才会有后续。
2.品牌定位的实现在于企业的执行力
服装品牌进行定位策划的时候不能一味的去追求高端，差异化。即使再为完善与圆满的品牌定位体系，如果不能够使之形成市场中的最终表现依然只是“海市蜃楼”。所以品牌定位的实现还是要在于企业的执行力如何，包括企业是否有足够的资源在持续发展的过程中一直投入。品牌定位应该要去做的是，在品牌进入市场时，实际的营销工作和形象展示以及品牌运营服务过程该如何找到准确的切入点，能够让企业每一位员工能够执行的，所以天马行空的独特、差异固然重要，但是还是要看企业本身是否有能力去完成。
3.品牌定位应避免陷入“新、奇、特”的误区
品牌定位虽然是寻求市场差异化经营的过程，但是要牢牢遵循消费者的需求，即便品牌定位的严丝合缝，环环相扣，但是消费者不买单，丝毫没有作用。所以这还是要基于对市场的调查，这很重要，什么样的品牌和产品能够满足消费者需求变化与消费特征才是企业最需要的。很多时装周走秀的衣服为什么没有批量生产出售，因为市场上绝大部分消费者不会去购买那样的衣服，不符合消费者的审美，所以并不是“新、奇、特”就一定能够抓住消费者的眼球，带来品牌知名度的提升。
几点误区都是服装品牌在发展中会遇到的情况，为了避免这些误区，所以服装企业的品牌定位策划一定是随时变化的，每季潮流都是企业所需要去了解的，这就要求企业对市场的掌控要很详细，对时尚具有很强的嗅觉，并且随时根据市场情况而做出经营选择。