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高端服饰品牌需注意什么问题

2018-07-31 09:55:05

这些年我国的服装行业虽然发展比较平稳,但随着国际服装品牌的涌入,现在服装行业也是暗潮涌动,而一些服装企业要想打造高端服饰品牌,那么就需要与营销策划公司合作,制定一系列的宣传方案,这样才能为高端服饰品牌的塑造打下坚实的基础。那么在打造高端服饰品牌时需注意什么问题呢?

1、一味追求高价的炒家心态  

在众多企业的眼中,高端产品就是高价,用“炒家”的心态来做产品,仿佛产品价格越高,产品就越好,事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标,外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。

高端服饰品牌需注意什么问题 

2、过分强调公关促销的明星效应  

在企业产品高端化发展的道路上,公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品市场的手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为“低俗化”象征,树立了目标,产品却在向小丑化迈进。

        我国产品在明星的选择上,成功者寥寥,在明星的选择和公关促销上,大多数企业没有具有长期的规划,无法选择符合企业形象和产品内涵的明星,更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

3、忽视产品深层次内涵和积累  

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格,为此高端产品在文化内涵打造不遗余力,在科技研发投入花费巨资。

4、产品单打独斗,缺乏产品组合  

众所周知,高端产品依托产品的性能获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,利用高端产品的市场影响力,扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式,LVMH集团除拥有的LVDiorGivenchy外,还拥有数十个品牌,覆盖了较为广泛的中高端客户群体,苹果公司也开始运作简化版的IphoneIpad。我国不少企业,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。

5、忽视企业整体运作  

高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。因此,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。

服装企业要想打造高端服饰品牌,那么这些问题是一定不能忽视的,只有了解这些问题如何出现,对企业会造成什么样的影响,才能及时的避免这些问题的出现,对高端服装品牌的打造也能起到很好的保护作用。


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