市场上的产品越来越多，想似的也越来越多，企业品牌策划针对这产品同质化越来越严重的现象提出了自己的观点。针对这类现象最好的方法就是提升自己品牌的定位，把品牌的形象变得独树一帜，就是防止被同化的最好方法，让大家了解到不一样的东西自然能加深印象。
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的更终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
品牌定位面对的两大挑战：一是信息不对称逐步在消弭。网上的比价软件，使商品的成本变得越来越透明，价格战使品牌溢价越来越困难；同时，各类创新的方式和手段，也随着信息化水平的提高得以瞬间传播，品牌差异化也变得越来越难做。二是传播碎片化正成为趋势。
面对现在的市场和消费人群，品牌的形象非常关键，决定了消费者是否会为产品买单，所以对于形象和品牌的定位也是很值得探讨的一件事。