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本土快时尚服装品牌策划方向

2020-05-07 09:55:05

  “衣食住行”中,服装是人们生活中必不可少的一个行业,尤其是对于女性对美的追求,服装市场的需求也是非常大。在服装行业中,快时尚品牌随着ZARA、优衣库等的流行逐渐被人们所熟知,这一类快时尚品牌进入国内服装市场以来以其成熟的营销模式开始了对国内服装消费者群体的市场争夺,对国内市场中一些本土服装企业造成了不小的冲击。品牌咨询对本土快时尚服装品牌策划进行了方向分析与决策,共同探讨如何策划才能帮助企业获得发展,在市场中站稳脚跟。

  “快时尚”最初源自于20世纪中叶的欧洲,本事对服装袖长设计的快速回馈和模仿,但是随着服装设计和终端销售之间的日益亲密,“快时尚”逐渐演变成时尚服饰企业对秀场的时尚设计的快速反应,从而也成为服装行业中的一种销售模式。快时尚服装品牌给人最深刻的印象就是“平价、时尚、快速”,“平价”把握住大部分消费者对价格的敏感需求,而“时尚与快速”则是在保证产品时尚美观的基础上加成了新品上货快找个特点,充分满足了消费对美的多变的需求,也正是凭借着这些优点,快时尚服装品牌在中国发展迅速。并且随着国内消费者时尚观念的普及与增强、各国之间的文化交流与融合,快时尚服装品牌更是受到消费者的欢迎喜爱。

  随着市场的需求,国内本土的一些快时尚服装品牌也开始成立,但是由于国外品牌的影响以及国内消费者的一些品牌观念,企业的发展之路较为坎坷,可谓是在像ZARA这样知名度较高的企业的夹缝中生存生长。快时尚服装企业首要是确定好的是品牌价值,也就是品牌面向的消费者的特点需求是什么,价值观点需求是什么,将目标人群确定好之后再进行市场领域的细分,保证在细分市场中的绝对竞争优势。在品牌的相关事项确定后就是企业的产品流通环节,从设计源头到销售终端进行全程把控,保证快速流通,这是快时尚服装企业的根本。

  品牌咨询提到快时尚服装企业的发展中,品牌形象的塑造是非常重要,只有通过品牌策划打下企业品牌形象的基调,在市场中获得大量的正面反馈,被大部分消费者所认可后,企业才能够通过量产销售获得盈利,协同店面的扩张铺设逐渐占领市场,再次提高品牌的知名度与产品的销量。

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