市面上有不少的定位咨询服务，但是有部分并没有给企业带来效果。没有用好有两个原因：一个原因是，定位核心的东西并没有抓到。第二个原因是，学死了。没有活学活用，定位本来就是源于常识，很多时候我们要把它回归到常识，这样我们才能把它用好。稍有不慎专业的定位咨询服务也会掉入如下运用定位的误区中。
1、脱离心智谈定位：这是目前商业界对定位最大的一个误解。经常听人说，我要定位于某个市场、定位于哪个顾客群、定位于哪个年龄段，定位于什么城市……这些都是对定位的望文生义，没有理解定位的含义，这个误区的本质就是脱离心智谈定位。定位在心智当中，一切脱离心智的定位都是伪定位。
2、忽略竞争谈定位：定位是用来应对竞争的，没有竞争就无需定位。做好定位，首先要正视竞争。
3、忽视趋势谈定位：如果说我们去做一个定位是符合这个趋势的那么我们会得到趋势的助力，可以飞得更高，就是雷军说的“风口上的猪”，但是如果说我们忽视了这个趋势，逆势而行，那这个定位可能会是无效的，也有可能现在还有效，但效力越来越小。
4、以为找到了定位就等于拥有了定位：企业要把品牌和定位推到广大消费者心智中去，这样才算拥有了定位。找到定位只是第一步，我们知道定位是消费者心智中的一个位置。找到定位，不过是找到那个位置。如果说我们想要拥有那个位置，就要将品牌推入消费者心智，去占据那个位置，这个时候你才能说你拥有了定位。有些企业花了些功夫找了一个好的定位，但是他们不舍得花钱推广，那么它就只是停留在“找到定位”这个层面上，还是不能“拥有定位”，其实“找到定位”和“拥有定位”这中间差的就是时间和钱，再讲得深入一点就是企业家的决心。
5、乱喊领导者：用事实传达企业的领导者地位，用事实去影响心智，让顾客自己形成“你就是领导者”的认知，这才是传播的最高境界，如果企业还不是行业领导者的时候，定位咨询公司协助企业乱喊领导者只是搬起石头砸自己的脚。
6、把定位当成广告语来宣传：定位不能生搬硬套。广告语是对定位的表达，是为了让顾客自己形成你想要的认知，而不是企业直接把定位给喊出来，要戏剧化的传播一个事实，让顾客形成认知，让顾客认为这是他自己得出的结论，让顾客自己说服自己。