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动画电影营销成主流 六必治牙膏联手熊猫上演好功夫 2016-04-15

从春节大热的《功夫熊猫3》到最近大热的《疯狂动物城》,现阶段的动画电影已经不仅仅是一种呈现给儿童的表现方式,同时也吸引了越来越多成年人的关注。因此,联手热门动画电影做营销,已成为品牌推广中一个重要组成部分,确实也取得了不错的关注度。作为防上火牙膏的代表品牌,六必治牙膏以“《功夫熊猫3》在中国大陆口腔品类产品中的独家形象授权品牌”的身份,也联手《功夫熊猫3》上演一场“防上火好功夫”的营销大片。六必治牙膏负责人称, “联手《功夫熊猫3》,六必治牙膏无论从防上火好功夫的品牌形象宣传,还是从销量上都取得了非常可观的成绩。”

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《功夫熊猫3》成热门电影

据悉,中美合拍动画片《功夫熊猫3》已于2016年1月29日上映,电影中憨态可掬的“阿宝”,受到了不少观众的热烈追捧。《功夫熊猫3》中,面对新的挑战,神龙大侠阿宝逗萌本色不改,乐观精神未变,从学生终于成长为“师父”,上演了一出充满奇迹的爆笑逆袭。影片的顶级视效,老少咸宜的故事,原汁原味的中国元素对观众来说可谓合家欢观影首选。得益于质量过硬、有口皆碑,《功夫熊猫3》的豆瓣评分仍高居8.0分,猫眼电影、淘宝电影、百度糯米等票务网站平均评分也达到罕见的9分,远超同档期其他影片,甚至被观众称为“2016年绝对不能错过的电影”。同时,影片的票房走出“零跌幅”的曲线,成为春节期间唯一一部票房每日上涨的电影。

为此,影片发行方将其公映密钥延期至2016年3月27日,这意味着作为“2016年中国大陆口腔品类的独家形象授权”品牌,六必治牙膏的“防上火好功夫”营销仍将继续。

线上线下营销好功夫

据悉,围绕《功夫熊猫3》,六必治牙膏开展了一系列的营销动作。首先在电商渠道,六必治牙膏先与电影制片方梦工厂捆绑营销,加入梦工厂天猫年货大战。此外,六必治天猫旗舰店+立白天猫旗舰店双剑合璧,开通《功夫熊猫3》主题售卖专区;聚划算、品牌团接踵开团,再加上半价优惠、买优惠装送全球限量“功夫碗”等形式,使六必治牙膏无论是形象上,还是营销层面都取得了斐然的成绩。

其次,六必治牙膏双微双向互动,与《功夫熊猫3》微博互动;并轮番发起《功夫熊猫3》互动游戏——寻爹记、功夫饭局、灭火神功,通过电影票、全球限量功夫碗、全球限量逗趣侠义杯、天猫优惠券、现金红包等形式,与消费者实时互动,引发了星座密语、游戏动漫荟萃、影魔、购物导报、美食天下等大号接连转发,再次掀起了六必治牙膏“防上火好功夫”的传播热潮。

线上宣传的热火朝天,线下促销也丝毫不敢懈怠。山东、天津、江苏、安徽、北京等地纷纷出击,可以说这次的线下推广活动是史无前例的。据六必治牙膏负责人透露,这次线下促销从口腔检测(专人专职检测及解答)、异形立牌(合影拍照)、电梯广告到产品包装、促销赠品、终端物料等全方位、大规模开展,掀起了终端推广“防上火,好功夫”的营销大战。

从春节大热的《功夫熊猫3》到最近大热的《疯狂动物城》,现阶段的动画电影已经不仅仅是一种呈现给儿童的表现方式,同时也吸引了越来越多成年人的关注。因此,联手热门动画电影做营销,已成为品牌推广中一个重要组成部分,确实也取得了不错的关注度。作为防上火牙膏的代表品牌,六必治牙膏以“《功夫熊猫3》在中国大陆口腔品类产品中的独家形象授权品牌”的身份,也联手《功夫熊猫3》上演一场“防上火好功夫”的营销大片。六必治牙膏负责人称, “联手《功夫熊猫3》,六必治牙膏无论从防上火好功夫的品牌形象宣传,还是从销量上都取得了非常可观的成绩。”

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《功夫熊猫3》成热门电影

据悉,中美合拍动画片《功夫熊猫3》已于2016年1月29日上映,电影中憨态可掬的“阿宝”,受到了不少观众的热烈追捧。《功夫熊猫3》中,面对新的挑战,神龙大侠阿宝逗萌本色不改,乐观精神未变,从学生终于成长为“师父”,上演了一出充满奇迹的爆笑逆袭。影片的顶级视效,老少咸宜的故事,原汁原味的中国元素对观众来说可谓合家欢观影首选。得益于质量过硬、有口皆碑,《功夫熊猫3》的豆瓣评分仍高居8.0分,猫眼电影、淘宝电影、百度糯米等票务网站平均评分也达到罕见的9分,远超同档期其他影片,甚至被观众称为“2016年绝对不能错过的电影”。同时,影片的票房走出“零跌幅”的曲线,成为春节期间唯一一部票房每日上涨的电影。

为此,影片发行方将其公映密钥延期至2016年3月27日,这意味着作为“2016年中国大陆口腔品类的独家形象授权”品牌,六必治牙膏的“防上火好功夫”营销仍将继续。

线上线下营销好功夫

据悉,围绕《功夫熊猫3》,六必治牙膏开展了一系列的营销动作。首先在电商渠道,六必治牙膏先与电影制片方梦工厂捆绑营销,加入梦工厂天猫年货大战。此外,六必治天猫旗舰店+立白天猫旗舰店双剑合璧,开通《功夫熊猫3》主题售卖专区;聚划算、品牌团接踵开团,再加上半价优惠、买优惠装送全球限量“功夫碗”等形式,使六必治牙膏无论是形象上,还是营销层面都取得了斐然的成绩。

其次,六必治牙膏双微双向互动,与《功夫熊猫3》微博互动;并轮番发起《功夫熊猫3》互动游戏——寻爹记、功夫饭局、灭火神功,通过电影票、全球限量功夫碗、全球限量逗趣侠义杯、天猫优惠券、现金红包等形式,与消费者实时互动,引发了星座密语、游戏动漫荟萃、影魔、购物导报、美食天下等大号接连转发,再次掀起了六必治牙膏“防上火好功夫”的传播热潮。

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线上宣传的热火朝天,线下促销也丝毫不敢懈怠。山东、天津、江苏、安徽、北京等地纷纷出击,可以说这次的线下推广活动是史无前例的。据六必治牙膏负责人透露,这次线下促销从口腔检测(专人专职检测及解答)、异形立牌(合影拍照)、电梯广告到产品包装、促销赠品、终端物料等全方位、大规模开展,掀起了终端推广“防上火,好功夫”的营销大战。