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方便面品牌的品牌咨询管理讨论

2019-09-04 09:55:05

  但凡是有自创品牌的企业,就一定会进行品牌咨询管理,这是市场惯例。要知道由于现今社会整体发展速度变快,导致全球距离大幅度缩小,市场中的商品分门别类,任君挑选,消费者是永远看不完所有品牌的,在不了解市场品牌状况的时候,消费者往往会青睐于名气大、口碑好的品牌。

  以方便面品牌为例,相信国内没有没吃过康师傅或者是统一牌子方便面的小伙伴,方便面这种简便餐食,其广度遍布全国,是小卖部、大超市都不可缺少的必备商品之一。今天我们就以康师傅为例,从品牌咨询管理角度分析方便面品牌。

  康师傅公司采用的是单一品牌战略,这种战略优势和劣势都非常明显,简单概括就是“一荣俱荣,一损俱损”,产品口碑和企业形象联系得非常紧密,所以做这类公司的品牌咨询管理,除了要做好产品口碑,还要非常注重企业形象的建立,这是品牌咨询管理中品牌形象设计和维护的内容。

方便面品牌的品牌咨询管理讨论

  一个品牌,就重要的就是要具备实力,康师傅以红烧牛肉味和海鲜味方便面打响市场第一炮,饮品方面,康师傅冰红茶简直就是绝对怎么挑都不会出错的饮料。我们由此可以看出,康师傅的品牌定位并不走高端路线,而是贴近生活,着重于中端人群,当然红烧牛肉味的方便面和冰红茶在口感方面的确很吸引人,既有实力又有漂亮的价位,所以康师傅得以以超强的性价比迅速占据市场,并至今在市场中长盛不衰。

  有了经典,康师傅也不忘创新,近十几年一直在不断研发新口味,例如藤椒牛肉味、香辣牛肉味、香菇炖鸡味等等,都非常受消费者欢迎,虽然经典口味一直没变,但是新口味的开发可以帮助康师傅在市场中占据更多的份额。

  品牌咨询管理中很重要的组成内容是品牌营销,像康师傅这样具有国民度的品牌不用多说,自然会有一大批的消费者主动宣传,在潜移默化消费者这方面,康师傅已然做到了极致,除了依赖于康师傅这么多年的发展累积,康师傅能达到这种国民效果很大程度上和它的广告有关。相信大家都看过康师傅的广告,直接、干脆、切入主题、突出优势,这是根据康师傅的市场定位做出的广告定位,不需要神秘感,不需要太多天马行空的创意,要的就是贴近生活,贴近食物主题。

  综上所述,康师傅品牌是一个个例,但是品牌咨询管理的本质就是这样,根据不同行业不同品牌的具体要求,对他们进行品牌咨询、维护、营销等等一系列策划,帮助企业建立起属于自己的品牌声势。

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