现在的企业都在讲品牌、讲产品，产品与品牌有什么关系，上海品牌策划认为产品只是产品，品牌才是品牌。产品是一种物质，品牌是一种精神。品牌之中有一半是文化，要想做品牌一定要会将故事，将商品进行虚拟化的宣传，这样才能对商品附加文化，让品牌得到更好的宣传。
任何的品牌都是专有的，其载体就是文字、图案或者符号，其代表的是产品的质量、服务、知名度、市场占有率等等。任何的一个大的品牌都会有好的质量、好的服务、被众多消费者知道了解，在购买时也通常会选择这个品牌。
在设计品牌产品卖点的时候提炼产品卖点，找到核心消费者，让商品与其他同类商品不同，形成产品的的特点，产品特点的提炼通常从产品的外观上、产品的功能上、产品的技术参数上、从竞争对手的市场推广的概念上，等各种方面进行推广策划，找到企业的卖点，利用产品的卖点做品牌。
在做品牌策划的时候需要主题一致挖掘需求，消费者对产品的需求是很多的。消费者就是人，人的欲望是永远的不到满足的，只要看到更好的就会想要，这样就会产生需求。通讯古代通常用书信来传递消息，往往消息收到也已经过去了好久了。为了消息能够传递的更快人们发明了电报，然后是电话，这些都是在固定的地方，不能随身，手机(数字移动电话)也就诞生了，随着互联网的发展，手机也需要联网也就产生了蜂窝数字移动电话(通常人们还是叫手机)，不管手机附加了什么功能手机还是手机，用来通讯联络的工具。这就是根据市场不断的挖掘消费者的需求，其手机的发展和创新也一直都会保留通讯的功能。消费者的需求是产品卖点的方向，就看你能不能满足市场需求。
任何企业在发展中最主要的是围绕一种产品进行研发或者生产。如生产手机的选择都会最先主要研发的就是手机。手机最基本的功能就是打电话，然后增加奇它功能。品牌手机总会有一点与其它手机有不同的，比同类手机会更好一些，如拍照，如音乐，如科技等等，这些就是产品的卖点。将商品的卖点提炼后，商品也就更加的符合消费者的需求了。