目前，国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争、演变成了品牌竞争。品牌成了企业赢取市场竞争的法宝。同时，随着收入水平的提高，我国国民对品牌的的消费越来越明显。企业要想掌握好未来的命运获得持续发展的动力，就必须要以品牌为中心来展开营销活动。如何去确定好方向，去策划好一个品牌，这就需要向营销策划公司咨询了。
在很早以前品牌的实践就已经展开了，直到20世纪50年代美国著名广告大师才第一次提出了较为科学的品牌概念。一直以来国内外许多学者也从不同的角度对品牌进行定义，并且深刻揭示了品牌的内涵。
品牌它就是以品牌为主(企业为主)使自己和服务同竞争产品和服务区分开来的各种符号的集合体，它既是与品牌相关的各种经营管理活动的成果，也是社会对这些活动评价的结果。与其它类型的组织相比，品牌对具有企业性质的组织更为重要。
品牌是品牌主使(企业/公司)与其它竞争者之间的区别。任何一个品牌或者组织都需要以此来开展。让产品给消费者带来长期最直接的冲击感觉，让其潜移默化的去成为一部分商品的代名词。一个成功的符号可以获得消费者的认同感，能够给消费者留下美好而深刻的映像。从心里去接受这个品牌，去认可它，从而成为品牌奠定市场的良好基础。
品牌组织经营管理活动，是组织文化的公开展示。品牌代表组织带给消费者品智、服务、价格、便利的时候也承诺了保证在组织日常经营活动的管理。像成名品牌在购买时永远不会担心自己够的买的风险，因为这些品牌有卓越的品质、优秀的服务、良好的信誉等等。
品牌它是一种无形的资产和资源 ，能够提高产品的服务与附加价值。一个品牌，它是一种名称、一种视觉标识、一种隐形的文化，也是一个品牌对群众，对消费者的承诺。把品牌的个性、文化、体验等传递给消费者。通过消费者来获得企业长期发展动力，让企业经营的更持久。品牌是企业的根本，哪怕这个企业失败了，只要品牌还在，口碑还在就能够东山再起。