企业的营销活动离不开市场，市场是企业进行营销活动的舞台和竞技场，是企业一切营销活动的出发点。营销咨询公司认为，市场是商品经济的范畴，是以商品交换货币为基本内容的经济联系形势。企业的发展和生产都是让商品去符合市场来进行研发商品、策划营销活动的。那么市场是什么呢?
市场是商品交换的场所。商品交换的场所是一种狭义的市场感念。这种认识是将市场看做一个区域，即在特定的空间，固定的时间中，人们进行着商品的交换活动。一手交钱，一手交货，钱货两清，各得其所，这就是市场交易的基本法则，也是一种交易市场的概念。
市场是指某种或某类商品需求的综合。商品的需求是通过买主体现的，因此也可以说，市场是某一产品所实现卖主和潜在买主所组成的群体。哪里有需求，哪里就有市场。对于企业来讲，商品定价以后，如果有人愿意以此价格购买，就意味着产品有市场，愿意购买商品又有货币支付能力的人越多，企业的市场也就越大。这只是以商品需求和商品价值来看待市场。
市场是买主、卖主力量的结合。买主、卖主两者为供求者，因此也可以说市场是供求双方力量相互作者的总和，如“买方市场”“卖方市场”的提法，“买方市场”说明整个交易由消费者掌握主动权，“卖方市场”说明整个市场由卖方支配着销售关系。因此，判断市场供求力量的相对强度和变化趋势，对于企业进行营销决策来说是十分重要的。
市场营销的研究是指有一切具有特定的欲望与需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的现实购买者与潜在购买者组成。也可以说是通过整体市场营销活动，适应并满足顾客需求，以此来实现经营目标。
市场是沟通生产与消费者的桥梁和纽带，是供求双方互相作用的场所。在市场营销的活动中，商品交换的客观经济规律，如价值规律、供求规律、竞争规律、货币流通规律等，都要通过市场发挥作用，制动调节供求。所以，在营销活动中，营销人员必须自觉的按照客观经济规律办事，这样才能收到事半工倍的效果。