以往的品牌策划都是讲能做什么,而现在该讲一些什么事不能做了,同时从真实的失败案例中看到成功的大品牌又是如何塑造的。最近D&G因为辱华事件一度成为热点,结果是全民抵制,人们被激起了廉价的爱国情怀,似乎彰显得它同样是一场成功的品牌策划。
我们看D&G以往的广告营销策划,在很久以前它就已经出现多次辱华事件,用高大上与社会主义国家劳动人民的尊严做比较,是在调戏这个国家运用非市场运动的机制强制性排斥这个品牌。
从观众的视角转到营销策划人员的角度来看,这类广告无非是想制造一些反差元素,用来衬托品牌和产品的优势,但是这种方式是极LWO,像一件没洗过的裤衩在反复穿戴。
一家成功的大品牌是有彰显社会和世界主流的价值观,它应该充满积极,向上,阳光,享受等正面,而不是给社会制造垃圾和妄图背离社会文化传统和道德,从这方面看D&G公司如同大部分人不知道一样,这个品牌从始至终都没有形成自己的企业文化和企业理论,它也不是可以与顶级奢侈品相提并论的品牌,除了那个标志以外,可见它的产品里面没有企业文化和理论以及价值观的体现。
从拍摄的广告来看,演技太过浮夸,表现太过拙劣,从头到尾无不赤裸裸的用低级的反差手段来体现企业服装的高尚设计理念。
我们都知道品牌是人们追求精神价值的结果,有时候价格也是一种品牌,比如名贵香水貂皮大衣,但唯独不包括丑陋的,势力的价值观,这对企业服装品牌来说是多么常识性的错误,人们追求高大上的品牌却反倒买了在社会价值观中体现人性丑陋的价值观,这样的广告主题和广告元素对品牌无疑是致命的。
当然,人们这些解读带了一些主观情绪,只是引发了外来品牌对国人态度的争议,如果仅仅是这些虽然愤怒,但也只能在嘴上抵制两句叫骂两声,真正引发大家愤怒导致像引爆话题一样,彻底点燃了人们心中的热情和火焰,这是因为网友认为D&G涉嫌歧视,引来D&G设计师Stefano Gabbnnazai在ins上与中国网友互相争吵,其过程中D&G设计师不断放出辱华语言。
你们看,从以往D&G的广告持续向市场抛出歧视的元素和预设了歧视的话题,直到今天一举引爆流行,这么一看倒像是成功的品牌营销案例,虽然营造的是负面的话题,但已经很成功了,人尽皆知,引爆流行,就差个顾客引流消费了,这里一看我们就又发现任何成功的营销活动都必须要能够转化顾客,要有目的性,否则就是造成浪费和不切实际的空想以及造成错误的结果。