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从品牌咨询角度看papi酱的走红有哪些借鉴意义

2019-12-06 09:55:05

  在自媒体行业的发展过程中,papi酱可以说是一个比较鲜明的新媒体人了。就目前来说,提到papi酱,大家的第一印象就是风趣吐槽的短视频风格,这与品牌形象的建立不可谓不是异曲同工之妙。那么从品牌咨询的角度来看的话,papi酱的走红究竟有哪些借鉴意义呢?

  无论是像papi酱这样的自媒体人,还是市场中无处不在的普通企业,在品牌形象的建立方面都是需要考虑到环境、内容、竞争等多个方面的因素的。在当下的自媒体运营状况中,问题十分突出——由于自媒体创立门槛较低,同质化现象十分严重,个人风格相对比较弱。Papi酱的走红正是与其独特的风格分不开的。

  据了解,年轻一代的消费心理往往会体现出享乐式、分享式以及体验式等几大特点,这也就说明了他们对于娱乐消遣需求、情感需求、社交需求和自我实现需求的重视程度。而Papi酱的走红原因更是与几个方面密切相关。首先,papi酱的短视频能够满足受众娱乐消遣的需求。网络的迅速发展,各种各样的信息充斥在我们的身边,趣味性和实用性成为了人们接受信息的主要原因,而papi酱的短视频刚好符合人们对趣味性的喜好。其次,papi酱的短视频能够满足受众参与和社交方面的需求。在这一方面,papi酱的短视频内容题材主要取自于真实生活,很多都是与当下的时事热点、公共问题相关的探讨,能够轻松将受众带到情境中去。第三,papi酱的短视频很容易满足受众的情感需求。Papi酱的吐槽内容往往取材于平时的人物关系,当人们对于某些特定的人或事情积攒一定的不满之后观看相关的吐槽视频,很容易会使得大家产生一种获得补偿的心理,自然而然地获得受众的认同感和归属感。

  以上这些分析放在品牌形象的建立上,其实就是根据消费者的喜好和习惯偏向对品牌整体进行定位,并且选择一个正面且具有带动性的形象。当然了,papi酱也不是一开始就能做地这么好的,在摸索的过程中,papi酱也走过弯路,比如一开始没有认识到自己作为公众人物发表言论带来的影响究竟有多大,导致起初的言论过激被下架整改处理。这就表明了企业在发展的过程中一定要提升自身的正面形象和企业的整体素质。

  综上所述,品牌咨询本身就是企业品牌发展过程中不可缺失的一环,而品牌形象的建立也是非常重要的。企业只有充分重视到这些方面,并制定出合适的方案,围绕定位来实施,才能更进一步。

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